SEO w 2025 roku – najważniejsze trendy w pozycjonowaniu  

SEO w 2025 roku będzie bardziej złożone i wymagające niż kiedykolwiek wcześniej. W tym artykule omówimy najważniejsze zmiany, które będą kształtować SEO w nadchodzącym roku.  Znajdziesz tu także praktyczne wskazówki, jak się do nich przygotować. 

• Sztuczna inteligencja znacząco wspomaga proces tworzenia treści, ale ludzka kreatywność i empatia pozostają niezastąpione. 
• Wraz ze wzrostem liczby treści tworzonych przez AI kryteria oceny jakości treści, takie jak E-E-A-T, stają się coraz ważniejsze. 
• W 2025 roku Google będzie jeszcze bardziej skupiać się na wiarygodności i autorytecie autorów treści. 
• Podstawą efektywnego SEO będą treści o wysokiej jakości i długotrwałej wartości. 

Spis treści 

> Czy AI będzie tworzyło treści samodzielnie? 

> Dlaczego treści zgodne z E-E-A-T zyskają w ocenie jakości treści? 

> Jakie kroki mogą podjąć autorzy, aby zwiększyć swoją wiarygodność i autorytet? 

> Jakie cechy mają treści długoterminowe i wysokiej jakości? 

> Co wybrać – długi artykuł czy krótką odpowiedź? 

> Jakie znaczenie będą miały intencje użytkowników? 

> Jaki wpływ na SEO będą miały zero-click searches? 

> Jak przygotować swoją strategię SEO na przyszły rok?    

W jaki sposób tworzyć treści, które doceni Google? Przede wszystkim warto kierować się wskazówkami opisanymi w dokumencie Tworzenie treści przydatnych, rzetelnych i ukierunkowanych na użytkowników | Centrum wyszukiwarki Google  |  Dokumentacja  |  Google for Developers. 

W 2025 roku Google będzie jeszcze bardziej doceniać wartościowe treści, które są przydatne dla czytelników. Treści płytkie, w całości wygenerowane przez AI lub wprowadzające w błąd będą musiały liczyć się z obniżeniem widoczności w wynikach wyszukiwania. Aktualizacja algorytmu Google Helpful Content Update (HCU) skupi się na treściach tworzonych z myślą o czytelniku. Będzie promować treści, które: 

• są tworzone przez ekspertów, 
• bazują na doświadczeniu autora, 
• wyróżniają się oryginalnością i wysoką jakością,  
• dostarczają cennych i łatwych do zrozumienia informacji.  

Tworzenie treści – człowiek vs. AI 

Sztuczna inteligencja może znacząco wspomóc proces tworzenia treści, ale całkowite zastąpienie ludzi jest mało prawdopodobne. AI potrafi szybko analizować dane, dostarczać informacje i generować teksty. Jednak ludzka kreatywność, empatia i zdolność do tworzenia unikalnych, emocjonalnie angażujących treści są trudne do zastąpienia. 

Rozwój sztucznej inteligencji w ostatnich latach znacząco zmienił sposób tworzenia treści na stronach internetowych. Kiedyś większość treści tworzyli ludzie, którzy opierali się na własnych doświadczeniach. Aktualnie coraz częściej ich pracę zastępuje sztuczna inteligencja, zwłaszcza dzięki zaawansowanym modelom językowym, takim jak ChatGPT. Jednak czy to dobre rozwiązanie? 

E-E-A-T w erze sztucznej inteligencji 

Treści generowane przez AI szybko powstają i mogą konkurować w wynikach wyszukiwania z materiałami stworzonymi przez człowieka. To zmusiło wyszukiwarki do zmiany sposobu oceny jakości treści. 

Powstały podstawowe kryteria, które służą do tego robotom wyszukiwarek. Wraz ze wzrostem liczby treści tworzonych przez AI te kryteria stały się jeszcze ważniejsze. E-A-T to Expertise (ekspertyza), Authoritativeness (autorytet), Trustworthiness (wiarygodność). W 2022 roku skrót ten został zaktualizowany o dodatkowe E, czyli Experience (doświadczenie). 

Dlaczego? Doświadczenie autora jest trudne do zastąpienia przez AI, ponieważ opiera się na rzeczywistych przeżyciach i wiedzy zdobytej przez lata. To sprawia, że treści tworzone przez ludzi mogą być bardziej wartościowe i wiarygodne dla czytelników.  

W 2025 roku koncepcja E-E-A-T prawdopodobnie zyska jeszcze większe znaczenie, ponieważ doświadczenie jest czymś, z czym sztucznej inteligencji (jeszcze?) trudno konkurować. 

Wiarygodność autora  

W 2025 roku Google planuje jeszcze bardziej skupić się na wiarygodności i autorytecie autorów treści. Będzie oceniać treści nie tylko pod kątem ich jakości, lecz także na podstawie reputacji autora.  

• Autorzy, którzy są uznawani za autorytety w swoich dziedzinach, będą mieli większe szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Powinni skupić się na tworzeniu treści, które nie tylko informują, lecz także angażują i inspirują. Autentyczność i transparentność są bardzo ważne, ponieważ użytkownicy coraz bardziej cenią sobie szczerość i rzetelność informacji.  
• Dla ekspertów branżowych oznacza to konieczność budowania i utrzymywania silnej obecności online. Warto również dbać o aktualizację swoich profili zawodowych i regularne dzielenie się swoją wiedzą. Cenna może okazać się też aktywność na platformach społecznościowych i forach branżowych. Udział w dyskusjach, dzielenie się swoją wiedzą i doświadczeniem, odpowiadanie na pytania i komentowanie postów innych ekspertów – to wszystko pomoże zbudować reputację jako zaangażowanego członka społeczności. 
• Tworzenie treści gościnnych dla uznanych serwisów i współpraca z innymi autorami może znacząco zwiększyć widoczność i autorytet. Publikowanie artykułów na renomowanych stronach internetowych, udział w podcastach czy webinariach to świetne sposoby na budowanie swojej marki. 

Treści o wysokiej jakości i długoterminowej wartości 

Tworzenie treści o wysokiej jakości i długoterminowej wartości to fundament skutecznego SEO. Takie treści muszą być nie tylko merytorycznie rzetelne, lecz także odpowiadać na potrzeby użytkowników w sposób dogłębny i wyczerpujący. 

Wartość długoterminowa oznacza, że treść pozostaje aktualna i użyteczna przez dłuższy czas. Takie treści, znane również jako evergreen, są zawsze istotne i nie tracą na wartości z upływem czasu.  

Przeczytaj: Jak tworzyć evergreen content, krok po kroku. 

Treści o wysokiej jakości to takie, które są nie tylko merytorycznie poprawne, lecz także angażujące, dobrze napisane i dostosowane do potrzeb odbiorców:  

1. Merytoryczna rzetelność

Treści powinny być oparte na solidnych źródłach i dokładnych badaniach. Ważne jest, aby informacje były sprawdzone i wiarygodne. 

2. Dostosowanie do odbiorców  

Treści powinny być napisane językiem zrozumiałym dla docelowej grupy, uwzględniać poziom wiedzy i zainteresowania jej członków.

3. Struktura i czytelność

Dobrze zorganizowane treści są łatwiejsze do przyswojenia. Nagłówki, podtytuły, listy punktowane i krótkie akapity pomagają w lepszym odbiorze tekstu. Wskazówki, jak zadbać o strukturę tekstu, znajdziesz w artykule Jak budować strukturę tekstu w prostym języku.

4. Angażujący styl pisania

Storytelling, przykłady z życia, anegdoty czy pytania retoryczne mogą zwiększyć zaangażowanie odbiorców. 

5. Unikalność

Unikalne podejście do tematu, nowe perspektywy czy ekskluzywne informacje sprawiają, że treści wyróżniają się na tle konkurencji. 

6. Wartość praktyczna

Treści powinny dostarczać konkretnych, praktycznych informacji, które użytkownicy mogą zastosować w swoim życiu lub pracy. Poradniki, instrukcje krok po kroku czy recenzje to przykłady treści o wysokiej wartości praktycznej. 

7. Aktualność

Nawet najlepsze treści mogą stracić na wartości, jeśli nie są regularnie aktualizowane. 

Znaczenie długości treści 

W ostatnich latach długość artykułów była często uznawana za istotny czynnik wpływający na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Długie treści, liczące ponad 1500 słów, były preferowane, ponieważ zakładano, że dostarczają one bardziej wyczerpujących informacji, co z kolei przyciągało większą uwagę algorytmów Google. Jednak w 2025 roku ta zasada może ulec zmianie. 

Google stale udoskonala swoje algorytmy, m.in. wyżej wspomniany HCU, aby lepiej rozumieć intencje użytkowników. Dzięki temu wyszukiwarka jest w stanie dostarczać wyniki, które są bardziej precyzyjnie dopasowane do potrzeb użytkowników. Czasami krótka, konkretna odpowiedź może być bardziej wartościowa niż długi, szczegółowy artykuł. 

W praktyce oznacza to, że treści muszą być dostosowane do intencji wyszukiwania. Jeśli użytkownik szuka szybkiej odpowiedzi na konkretne pytanie, krótki artykuł lub nawet jednozdaniowa odpowiedź mogą być bardziej efektywne. Ale jeśli temat wymaga głębszej analizy, dłuższy artykuł będzie bardziej odpowiedni. 

Tworzysz obszerny artykuł? Ważnym elementem będzie struktura treści. Używanie nagłówków i list punktowanych ułatwia skanowanie tekstu. Jest to szczególnie ważne, ponieważ użytkownicy często przeglądają treści na urządzeniach mobilnych. Taka struktura pozwala na szybkie znalezienie potrzebnych informacji bez konieczności czytania całego artykułu. 

Intencje słów kluczowych 

W 2025 roku SEO ewoluuje w kierunku głębszego zrozumienia użytkowników i dostarczania im odpowiednich rozwiązań. Ważnym elementem staje się zrozumienie intencji użytkowników podczas wyszukiwania i tworzenie treści, które odpowiadają na ich potrzeby. Czy szukają informacji? Czy są na etapie podejmowania decyzji? A może są gotowi do zakupu? Odpowiedzi na te pytania pozwalają tworzyć treści, które trafiają do właściwych osób we właściwym czasie. Możemy wyróżnić cztery rodzaje intencji: 

Intencja informacyjna 

Użytkownicy szukają informacji i nie mają celu zakupu.  

• Przykład: „Jakie są błędy w SEO?” 
• Przykład: „Historia Google” 

Intencja nawigacyjna 

Użytkownicy chcą dotrzeć do określonej witryny lub strony.  

• Przykład: „Facebook logowanie” 
• Przykład: „Strona główna Wikipedia” 

Intencja komercyjna 

Użytkownicy badają produkty lub usługi przed podjęciem decyzji o zakupie.  

• Przykład: „Najlepsze laptopy 2024” 
• Przykład: „Recenzje smartfonów Samsung” 

Intencja transakcyjna 

Użytkownicy są gotowi do zakupu lub przeprowadzenia transakcji.  

• Przykład: „Kup bilet na koncert” 
• Przykład: „Zamów audyt SEO swojej strony” 

Zero-click searches  

W 2025 roku wyszukiwania zero-click będą odgrywać istotną rolę w świecie SEO. Ale co właściwie oznaczają wyszukiwania zero-click? Odnoszą się one do wyników TOP0, czyli tych, które pojawiają się na samej górze strony wyników wyszukiwania (SERP) i dostarczają odpowiedzi bezpośrednio na stronie, bez potrzeby klikania w linki.  

Przykłady takich wyników to:  

• Polecane fragmenty (ang. featured snippets) – krótkie fragmenty tekstu, które pojawiają się u góry wyników wyszukiwania, pod wynikami sponsorowanymi.  

• Definicje – to odpowiedzi na pytanie o m.in. znaczenie danego słowa. 

• Rich Answers lub Instant Answers – to odpowiedzi wygenerowane przez Google z własnych zasobów. Odnoszą się wyłącznie do faktów. 

TOP0 staje się coraz bardziej powszechne, a jego wpływ na strategie SEO jest ogromny. Wzrost liczby wyszukiwań zero-click może prowadzić do spadku współczynnika klikalności, co z kolei wpływa na ruch organiczny. Mniej kliknięć oznacza mniej odwiedzin na stronach internetowych, co może utrudniać rozwój marki i uzyskiwanie konwersji. Dlatego w 2025 roku ważne będzie skupienie się na budowaniu autorytetu marki, a nie tylko na liczbie kliknięć.

SEO w 2025 roku – wskazówki  

1. Twórz unikalne treści oparte na własnych doświadczeniach i wiedzy. 

2. Dbaj o SEO, aby Twoje treści były łatwo znajdowane. 

3. Śledź rozwój technologii AI i ucz się, jak ją wykorzystać. 

4. Upewnij się, że Twoje treści są dokładne i oparte na solidnych źródłach. 

5. Dbaj o transparentność, aby zyskać zaufanie czytelników. 

6. Buduj swoją reputację jako eksperta w danej dziedzinie. 

7. Unikaj clickbaitów i sensacyjnych nagłówków. 

8. Nieustannie poszerzaj swoją wiedzę i umiejętności. 

9. Analizuj potrzeby i zainteresowania swojej publiczności. 

10. Inwestuj czas w dokładne badania i zbieranie informacji. 

11. Dbaj o jakość językową swoich treści. 

12. Regularnie monitoruj i aktualizuj swoje treści, aby zachować ich aktualność.