Udostępnij:

Czym jest evergreen content?   

evergreen content

Evergreen content to stały element strategii content marketingowej. Czy wpis o najnowszych trendach w SEO może być wiecznie żywy? Dlaczego warto tworzyć evergreen content? Dowiesz się z artykułu.   

  • Evergreen content może być skutecznym elementem content marketingu. 
  • Treści te zwane są także wiecznie zielonymi lub wiecznie żywymi.  
  • Evergreen content to treści, które są zawsze aktualne i przydatne dla czytelników.  
  • Do evergreen contentu zaliczamy m.in. poradniki, recenzje, słowniki i case study.  
  • Wiecznie zielonymi treściami nie są newsy, reportaże i felietony.  


Spis treści  

> Na czym polega evergreen content? 

> Znaczenie evergreen content  

> Treści evergreen, czyli jakie?  

> Jakich treści nie można uznać za evergreen content? 


Co to jest evergreen content?  

Pojęcie evergreen content odnosi się do treści, które nigdy się nie starzeją i zawsze są wartościowe dla czytelników. W przeciwieństwie do wiadomości czy artykułów o bieżących wydarzeniach, evergreen content możemy zaprojektować w taki sposób, aby był użyteczny i interesujący przez długi czas. Dzięki swojej uniwersalności evergreen content przyciąga czytelników niezależnie od upływu czasu. To sprawia, że może być cennym elementem każdej strategii content marketingowej.  

Dlaczego warto postawić na evergreen content?  

Treści pojawiają się i znikają w mgnieniu oka, dlatego warto inwestować w coś, co przynosi korzyści przez długie lata. Mowa o evergreen content, czyli treściach, które nie tracą na wartości i wpływają pozytywnie na content marketing. Inwestując w takie materiały, zapewniasz stały napływ nowych odbiorców swojej strony, zwiększasz jej widoczność i budujesz trwałe relacje z czytelnikami. Warto więc publikować takie treści.  

Zapewnisz aktualne treści  

Niezależnie od zmieniających się trendów, treści evergreen są zawsze przydatne dla czytelników. Dzięki temu publikujesz materiał raz, a przyciągasz odbiorców przez miesiące, a nawet lata.   

Zadbasz o SEO  

Wiecznie zielone treści korzystnie wpływają na pozycjonowanie strony internetowej. Generują stały ruch na stronie, co jest pozytywnie oceniane przez algorytmy wyszukiwarek. Ponadto evergreen content często koncentruje się na kluczowych frazach, co sprawia, że strona łatwiej osiąga wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.   

Zbudujesz swój autorytet  

Jeżeli dostarczasz wartościowych informacji, możesz zyskać zaufanie nowych czytelników. Evergreen content sprzyja budowaniu długotrwałych relacji ze stałymi odbiorcami, ponieważ oferuje im dostęp do jakościowych treści, na których mogą polegać – niezależnie od bieżącej sytuacji na rynku czy trendów. Twój autorytet w branży wzrasta, co może się przełożyć na większe zaangażowanie odbiorców i rozwój Twojej marki. 

Jakie treści zaliczamy do wiecznie zielonych?   

Najczęściej wymieniane przykłady evergreen content to: 

Instrukcje i poradniki  

Instrukcje i treści poradnikowe to jedne z najbardziej wartościowych wiecznie zielonych treści. Pomagają rozwiązywać konkretne problemy, więc są często wyszukiwane i odwiedzane. Przykładem niech będzie nasz poradnik: „Jak napisać skuteczną ofertę współpracy?”. Jest bardzo pomocny, niezależnie od upływu czasu, a w konsekwencji często odwiedzany.  

Jak napisać dobry poradnik? Przeczytaj nasz artykuł „Jak napisać dobry poradnik?” z lipca 2023 roku. Co istotne, nadal jest na naszej liście TOP10 najczęściej wyświetlanych artykułów. 

Lista   

Wypunktowane czy numerowane listy są zwięzłe i przejrzyste, dzięki temu czytelnicy mogą szybko znaleźć interesujące ich informacje. Dobrze zoptymalizowane listy poprawiają pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach. Tematy przedstawione w formie list często mają uniwersalny charakter, co sprawia, że są długo aktualne. Na przykład nasza lista „Największe błędy w SEO i jak ich unikać?“ będzie przydatna zarówno teraz, jak i za kilka lat.  

Artykuł „21 zasad prostego języka” jest również doskonałym przykładem wiecznie zielonych treści. Chociaż opublikowaliśmy go w 2022 roku, to wciąż jest jednym z 10 najczęściej wyświetlanych artykułów.  

Chociaż teksty w formie list zaliczamy do evergreen contentu, pamiętaj, że warto śledzić trendy i standardy i aktualizować swoje treści.  

evergreen content

Recenzje   

Recenzje produktów również mogą być wiecznie zielone, zwłaszcza jeśli dotyczą ogólnych cech i funkcji. Świetnym przykładem są też recenzje książek. Zazwyczaj zawierają szczegółowe analizy i refleksje, które będą cenne dla czytelników przez długi czas. Warto je także aktualizować o nowe konteksty lub dodatkowe refleksje, by treść była jeszcze bardziej interesująca. Użytkownicy często wyszukują recenzje, dzięki czemu są one wartościowe pod kątem SEO. Dobrze napisane recenzje mogą przyciągać ruch na stronę przez wiele lat, zwłaszcza jeśli książka utrzyma swoją popularność.  

Słowniki i kompendia  

To niezwykle cenne zasoby, które dostarczają użytkownikom klarownych i precyzyjnych definicji oraz wyjaśnień różnych terminów i pojęć. Mają ogromną wartość edukacyjną. Pomagają lepiej zrozumieć skomplikowane zagadnienia. Dzięki temu, że są dostępne online, użytkownicy łatwo i szybko znajdują potrzebne informacje, co zwiększa ich zaangażowanie i satysfakcję.   

Mogą obejmować szeroki wachlarz tematów, od potocznych wyrażeń po specjalistyczną terminologię z różnych dziedzin, np.:   

Te materiały na Akademii Cyfryzacji GS1 Polska cieszą się ogromną popularnością zarówno wśród nowych, jak i powracających użytkowników. Są też nasycone słowami kluczowymi, co pomaga osiągać wysokie wyniki organiczne. 

Studia przypadków  

Zwane też case study. To szczegółowe analizy konkretnych problemów i ich rozwiązań, wdrożeń nowych narzędzi lub technologii w konkretnej firmie. Analiza krok po kroku pozwala czytelnikom zrozumieć procesy i decyzje, które doprowadziły do sukcesu. Studia przypadków pokazują, jak teorie i strategie są stosowane w praktyce. To jest niezwykle użyteczne dla innych firm i specjalistów, którzy mogą mieć podobne wyzwania.  

Przykładem niech będzie „Case study: data scraping, czyli robota dla bota“, które opisuje jak firma szkoleniowa zautomatyzowała proces pozyskiwania danych z internetu. Na podstawie tego studium przypadku użytkownicy mogą znaleźć rozwiązanie podobnego problemu w swoich firmach. Dzięki temu zainteresowanie wdrożeniem takiego rozwiązania wzrasta, co przyniesie korzyści w postaci lepszej organizacji pracy i większej skuteczności działań.  

Co nie jest evergreen contentem?  

Nie wszystkie treści można zaliczyć do wiecznie zielonych. Do takich, które szybko tracą na aktualności, należą:  

  • newsy: informacje o bieżących wydarzeniach,  
  • felietony: subiektywne komentarze na aktualne tematy,  
  • reportaże: szczegółowe relacje z konkretnych wydarzeń,  
  • zestawienia trendów: analizy aktualnych trendów i tendencji.  

Te rodzaje treści wyróżnia krótkoterminowe zainteresowanie odbiorców, co uniemożliwia im zdobycie statusu wiecznie zielonych.  

Wiecznie zielone treści generują ruch przez długi czas, podczas gdy sezonowe dają chwilowe wzrosty popularności. Aby zwiększyć wartość newsów i innych bieżących materiałów, warto linkować w nich do materiałów z grupy evergreen.  

Podsumowanie  

Jeśli zajmujesz się content marketingiem, to evergreen content może być skutecznym narzędziem. Dzięki swojej uniwersalności i wielu wartościom takie treści osiągają wysokie wyniki w wyszukiwarce Google, przyciągają stały ruch na stronę, budują autorytet i są efektywne kosztowo. Inwestujesz w evergreen content, inwestujesz w długoterminowy sukces swojej marki i zdobycie potencjalnych klientów. 

Paulina Chełstowska

Absolwentka kryminologii i programu Umiejętności Jutra od Google i SGH w Warszawie. Według IT Talent Profile posiada cechy Unicorna i Venture Buildera. Odpowiada za widoczność naszego contentu w Google.

Powiązane artykuły