Jak tworzyć evergreen content, krok po kroku  

Evergreen content to treści, które pozostają aktualne i wartościowe przez długi czas. Przyciągają ruch na stronę i angażują użytkowników pomimo upływu czasu. Opisujemy krok po kroku, jak tworzyć evergreen content.  

• Wybór tematu to fundament tworzenia evergreen contentu.  
• Aby stworzyć wartościowy evergreen content, musisz mieć pewność, że dostarczasz dokładnych i kompletnych informacji.  
• Zadbaj o to, aby artykuł był wyczerpujący i odpowiadał na pytania użytkowników.  
• Evergreen content powinien być aktualny i zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek.  

Spis treści  

> Jakie cechy powinien mieć temat wiecznie żywego artykułu?  

> Dlaczego dokładne badania są ważne przy tworzeniu evergreen contentu?  

> Jak sprawić, aby treść była wyczerpująca i pomocna dla użytkowników?  

> Na co zwrócić uwagę przy optymalizacji treści?  

> Jak zadbać o aktualność informacji?  

> Skuteczne sposoby promowania evergreen contentu  

Treści typu evergreen to istotny element content marketingu. Czym jest evergreen content? Jakie są przykłady evergreen contentu? Dowiedz się z poprzedniego artykułu: Czym jest evergreen content? – Contelia.com I Content Marketing dla B2B. 

Krok 1: Wybierz odpowiedni temat  

Do stworzenia treści evergreen potrzebujesz odpowiedniego tematu. To właśnie od niego zależy, czy Twoje treści będą przyciągać użytkowników przez długi czas. Temat powinien być:  

Ponadczasowy  

Unikaj tematów sezonowych i trendów, które szybko tracą na aktualności. Zamiast tego, skup się na zagadnieniach, które będą interesujące i użyteczne przez długi czas.  

Przykład z naszego bloga? Artykuł Jak pisać zrozumiałym językiem? 7 zasad prostego stylu, który omawia zasady prostego i klarownego pisania. Te zasady są uniwersalne i będą długo użyteczne, ponieważ potrzeba jasnej komunikacji to zawsze aktualny temat.  

Uniwersalny   

Temat powinien być na tyle szeroki, aby przyciągnąć uwagę różnych grup odbiorców, ale jednocześnie na tyle konkretny, by dostarczać wartościowych informacji. „Uniwersalny” oznacza również, że jest zrozumiały i interesujący dla osób o różnym poziomie wiedzy na dany temat.  

Przykładem artykułu, który spełnia ten wymóg, jest: Norma ISO dla prostego języka. Co oznacza dla marketingowców?  

• Interesuje szeroką grupę odbiorców:  
  Prostym językiem interesują się nie tylko specjaliści od marketingu, ale także osoby zajmujące się komunikacją, PR, a nawet prawnicy czy urzędnicy.  

• Jest zrozumiały dla różnych grup:  
  Artykuł wyjaśnia, czym jest norma ISO dla prostego języka, co jest przydatne zarówno dla ekspertów, jak i dla osób, które dopiero zaczynają swoją przygodę z prostym językiem.  

• Dotyczy szerokiego spektrum zastosowań:  
  Prosty język może być stosowany w różnych dziedzinach, od marketingu, przez dokumenty urzędowe, po komunikację wewnętrzną w firmach.  

Wartościowy  

Upewnij się, że temat dostarcza użytecznych informacji, które są poszukiwane przez użytkowników. Pomoże w tym analiza najczęściej zadawanych pytań w Twojej branży. Możesz też skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, aby zobaczyć, czego ludzie szukają w internecie.  

Artykuł Największe błędy w SEO i jak ich unikać? dostarcza cennych wskazówek i wartościowych informacji dla każdego, kto chce poprawić widoczność swojej strony w wyszukiwarkach.   

Krok 2: Przeprowadź badania  

Dokładne badania to podstawa tworzenia wartościowych treści, które będą miały długą żywotność. Dzięki nim możesz tworzyć treści evergreen, które nie tylko przyciągną uwagę, ale także zbudują Twoją wiarygodność jako eksperta w danej dziedzinie.   

Zrozum temat  

Zapoznaj się z różnymi źródłami, aby mieć pełny obraz zagadnienia. Przejrzyj wiarygodne artykuły i raporty branżowe. Jeśli piszesz specjalistyczny tekst, upewnij się, że masz odpowiednią wiedzę, znasz najnowsze wytyczne i najlepsze praktyki.  

Przykład? SEO to dziedzina, która dynamicznie się zmienia. Dlatego podczas pisania artykułu Najczęstsze problemy z indeksowaniem – jak sobie z nimi radzić – Contelia.com I Content Marketing dla B2B skonsultowaliśmy się z programistą z WeCode, który spojrzał na zagadnienie technicznie. Upewniliśmy się, że dostarczane informacje są nie tylko teoretycznie poprawne, ale także użyteczne.  

Zidentyfikuj słowa kluczowe  

Znajdź frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki, kiedy szukają informacji na dany temat. Narzędzia takie jak Google Trends, Senuto czy Planer słów kluczowych mogą być tutaj niezwykle pomocne. Pamiętaj, że słowa kluczowe powinny być nie tylko popularne, ale przede wszystkim ściśle związane z treścią, którą tworzysz.  

Sprawdź konkurencję  

Zobacz, jakie treści na ten temat już istnieją, następnie zastanów się, jak możesz je ulepszyć. Analiza konkurencji pozwoli Ci zidentyfikować luki w istniejących treściach oraz znaleźć sposoby na wyróżnienie się. Możesz dostarczyć bardziej aktualnych informacji, głębiej przeanalizować temat lub lepiej zaprezentować dane.  

Krok 3: Stwórz wartościową treść   

Im bardziej kompleksowa i pomocna będzie Twoja treść, tym większa szansa, że użytkownicy będą do niej wracać. Oto kilka sposobów na wzbogacenie treści:  

Szczegółowe instrukcje  

Krok po kroku wyjaśnij, jak wykonać daną czynność. Upewnij się, że każdy krok jest jasno opisany i łatwy do zrozumienia. Możesz również dodać wskazówki i ostrzeżenia, aby pomóc użytkownikom uniknąć typowych błędów.  

W sieci możemy znaleźć wiele treści, które tłumaczą, jak napisać skuteczną ofertę handlową. Jednak brak w nich gotowego do zastosowania przepisu. Artykuł Jak napisać skuteczną ofertę współpracy, krok po kroku (wzór) to przykład szczegółowej instrukcji, która pomaga stworzyć skuteczną ofertę.    

Przykłady z życia  

Dodaj przykłady, które pomogą lepiej zrozumieć temat. Mogą to być studia przypadków lub poradniki na podstawie Twoich doświadczeń. Przykłady powinny być realistyczne i odnosić się do rzeczywistych sytuacji, z którymi mogą spotkać się użytkownicy.  

Przykładem może być nasz artykuł na blogu CCA Europe Case study: data scraping, czyli robota dla bota, w którym opisaliśmy, jak aplikacja do śledzenia informacji o dostępnych środkach z Krajowego Funduszu Szkoleniowego może ułatwić życie przedsiębiorcom. W tym case study pokazaliśmy, jak wykorzystanie technologii data scraping może zautomatyzować proces zbierania danych, zaoszczędzić czas i zminimalizować ryzyko błędów. Dzięki temu czytelnicy mogli zobaczyć praktyczne zastosowanie rozwiązania i przekonać się o jego skuteczności.  

Grafiki i multimedia  

Używaj obrazów, wykresów i filmów, aby uatrakcyjnić treść. Grafiki mogą pomóc zilustrować skomplikowane koncepcje, a multimedia uczynią treść bardziej angażującą. Upewnij się, że wszystkie używane media są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem szybkości ładowania strony.  

Krok 4: Optymalizuj pod kątem SEO  

Wiecznie żywe treści są dobrym sposobem na pozycjonowanie strony internetowej. Aby były łatwe do znalezienia, muszą być widoczne w wynikach wyszukiwania. Nawet najlepiej napisany evergreen content nie przyniesie korzyści, jeśli nie będzie zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek. Oto kilka aspektów, na które warto zwrócić uwagę:  

• Słowa kluczowe:  
  Używaj ich w tytule, nagłówkach i treści, ale naturalnie. Jeśli piszesz o marketingu internetowym, upewnij się, że fraza „marketing internetowy” pojawia się w kluczowych miejscach, ale nie przesadzaj z jej użyciem. Nadmierna optymalizacja może prowadzić do nienaturalnego brzmienia tekstu i negatywnie wpłynąć na jego czytelność. Pamiętaj, że treść jest przede wszystkim dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek.  

• Nagłówki:  
  Struktura nagłówków jest ważna zarówno dla SEO, jak i dla czytelności. Używaj nagłówków H1, H2, H3 itd., aby hierarchicznie zorganizować treść. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć strukturę strony, a użytkownikom łatwiej nawigować po treści. Upewnij się, że nagłówki są opisowe i zawierają odpowiednie słowa kluczowe.  

• Linkowanie wewnętrzne:  
  Linkuj do innych powiązanych treści na Twojej stronie. Pomaga to nie tylko w nawigacji, ale także w indeksowaniu strony przez wyszukiwarki. Linkowanie wewnętrzne może również zwiększyć czas spędzony na stronie przez użytkowników, co jest pozytywnym sygnałem dla wyszukiwarek.  

• Obserwuj wyniki:  
  Monitoruj efekty swoich działań za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console czy Google Analytics. Analizuj, które treści przyciągają najwięcej ruchu i angażują użytkowników. Na tej podstawie możesz dostosowywać swój content marketing i osiągać jeszcze lepsze wyniki. 

Krok 5: Dbaj o aktualność informacji  

Evergreen content powinien być odporny na upływ czasu. Pomoże w tym regularne sprawdzanie i aktualizowanie treści. Trzeba zadbać, by wciąż były dokładne i zgodne z najnowszymi standardami branżowymi.  

• Dodawaj nowe dane i statystyki, gdy tylko staną się dostępne.  

• Aktualizuj treści, gdy pojawią się nowe trendy lub zmiany w branży.  

• Słuchaj opinii swoich czytelników i wprowadzaj zmiany, które mogą poprawić jakość treści.  

Idealnym przykładem z naszej redakcji jest aktualizacja artykułów związanych z legislacją. Na przykład wpis na Akademii Cyfryzacji GS1 Polska o dyrektywie DAC7, który regularnie monitorujemy pod kątem najnowszych regulacji i na bieżąco aktualizujemy jego status.  

Krok 6: Promuj swój artykuł  

Aby Twój evergreen content dotarł do szerokiej grupy odbiorców (a przy okazji do potencjalnych klientów), promuj go:  

• W mediach społecznościowych:  
  Udostępniaj informacje o swoich artykułach regularnie, zwłaszcza gdy zaktualizujesz treść.  

• W newsletterze:  
  Informuj subskrybentów o nowych artykułach.  

• Na forach i grupach dyskusyjnych:  
  Dziel się linkiem do Twojej treści, gdy ktoś szuka informacji na dany temat.  

Regularnie udostępniamy zajawki artykułów na LinkedIn i Facebooku. Dzięki temu nasi obserwatorzy otrzymują powiadomienia o najnowszych wpisach, a my zwiększamy zasięg i zaangażowanie czytelników.   

Podsumowanie: jak tworzyć evergreen content? 

Dobry evergreen content może być skutecznym elementem strategii content marketingowej. Wymaga czasu i wysiłku, ale przynosi długoterminowe korzyści. Pamiętaj, że kluczem jest dostarczanie wartościowych informacji, które będą użyteczne dla Twoich odbiorców przez długi czas. Powodzenia!  

Potrzebujesz pomocy przy tworzeniu treści evergreen content dla swojej firmy? Odezwij się do nas!