Największe błędy w SEO i jak ich unikać?

Zajmujesz się optymalizacją SEO swojej strony, ale nadal nie widzisz wyników? Przedstawiamy największe błędy w SEO i nasze sposoby, jak się z nimi uporać. 

W tym artykule przeczytasz o największych błędach SEO związanych z: 

• contentem, 
• słowami kluczowymi, 
• linkowaniem, 
• aspektami technicznymi. 

Mamy bogate doświadczenie w zarządzaniu stronami internetowymi naszych klientów. Z sukcesami pozycjonujemy przede wszystkim dwie z nich: Akademia Cyfryzacji GS1 Polska oraz Contelia.com. Dzięki temu zbadaliśmy największe błędy w SEO i wypracowaliśmy najlepsze sposoby na ich poprawę. 

Błędy w contencie 

Brak aktualizacji treści 

Zaktualizowane artykuły są lepiej oceniane przez algorytmy wyszukiwarek, co może poprawić ich pozycję w wynikach wyszukiwania. Ponadto aktualne treści przyciągają więcej użytkowników, którzy szukają najnowszych informacji. 

Nasz sposób: 

Regularnie przeglądamy nasze artykuły, aby były zawsze aktualne i wartościowe. Dodajemy nowe informacje, statystyki lub badania i dołączamy do wpisu datę ostatniej aktualizacji. Przykładem może być wpis o DAC 7 na stronie naszego klienta Akademia Cyfryzacji GS1 Polska. 

Brak odpowiedniego tytułu i nagłówków 

Tytuły i nagłówki są kluczowe dla SEO. Treściwe tytuły i nagłówki pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja treść, oraz przyciągają uwagę użytkowników. 

Nasz sposób: 

Nasze artykuły mają spójne, atrakcyjne tytuły i nagłówki. Analizujemy i dodajemy odpowiednie słowa kluczowe, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Pomaga nam w tym „Baza słów kluczowych” w SENUTO. 

Jak tworzyć tytuły do artykułów, przeczytasz tutaj: Tytuł SEO i redakcyjny: jak pogodzić potrzeby ludzi i algorytmów – Contelia.com I Content Marketing dla B2B.  

Treści duplikowane lub niskiej jakości  

Treści niskiej jakości, które nie dostarczają wartości użytkownikom, mogą negatywnie wpłynąć na SEO. Skup się na tworzeniu treści, które są informacyjne, angażujące i napisane prostym językiem. Wysokiej jakości treści zwiększają zaangażowanie użytkowników i czas spędzony na stronach internetowych. Z kolei powielanie treści może prowadzić do kar od Google, co negatywnie wpłynie na widoczność Twojej strony. 

Nasz sposób: 

Gdy tworzymy artykuły na bloga Contelii lub strony naszych klientów, unikamy duplikowania contentu. Nie piszemy na ten sam temat dwa razy. Nie kopiujemy również treści z innych źródeł. 

Błędy merytoryczne i językowe 

Treści zawierające błędy merytoryczne lub językowe mogą zaszkodzić Twojej wiarygodności i reputacji. Błędy merytoryczne mogą wprowadzać użytkowników w błąd. Widoczne błędy językowe mogą sprawiać wrażenie, że twórca treści jest nieprofesjonalny. A to (prawie na pewno) zniechęci czytelników do dalszego korzystania z Twojej strony. 

Nasz sposób: 

• Korzystamy wyłącznie z wiarygodnych i sprawdzonych źródeł, aby wszystkie dane i informacje zawarte w naszych artykułach były rzetelne i dokładne. Artykuły tworzone dla naszych klientów wysyłamy do przeglądu. Dzięki temu merytoryka tekstów jest pod okiem ekspertów. W ten sposób upewniamy się, że są one wolne od błędów merytorycznych. Dla Akademii Cyfryzacji GS1 Polska tworzymy różne treści. Wśród nich znajdują się artykuły o ESG. Posiadamy spis wiarygodnych źródeł, z których czerpiemy informację. Tę listę stworzyliśmy we współpracy z dr Martą Szymborską – wykładowczynią studiów MBA z zakresu ESG na Uczelni Łazarskiego i na Akademii Kaliskiej. Sprawdza również merytorykę naszych treści o ESG.  

• Nasz zespół składa się z doświadczonych content writerów. Szkolimy się w pisaniu, aby nasze artykuły były klarowne, angażujące i profesjonalne. Posiadamy też certyfikaty Konsultantek Prostej Polszczyzny. Przed publikacją nasze treści przechodzą redakcję oraz korektę językową.  

Błędy dotyczące słów kluczowych 

Brak analizy słów kluczowych 

Przed rozpoczęciem pisania artykułu przeprowadź dokładną analizę słów kluczowych. Dzięki temu zrozumiesz, jakie frazy są popularne w Twojej grupie docelowej. 

Nasz sposób: 

• Gdzie można znaleźć potrzebne informacje? Najlepiej u swojej konkurencji. Sprawdzamy, jakie słowa kluczowe nas łączą i o czym piszą nasi konkurenci. Dzięki temu identyfikujemy luki w strategii słów kluczowych i dostarczamy lepsze odpowiedzi na potrzeby odbiorców.  

• Używamy narzędzi takich jak „Baza słów kluczowych” i „Planner” w Senuto. Dzięki temu możemy znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, które są często wyszukiwane przez użytkowników. 

Upychanie słów kluczowych (keyword stuffing) 

Unikaj nadmiernego używania słów kluczowych w treści. Keyword stuffing może prowadzić do kar od Google, co negatywnie wpłynie na widoczność Twojej strony.  

Nasz sposób: 

• Aby uniknąć keyword stuffingu, naturalnie wplatamy słowa kluczowe w nasze treści. Dlatego nasze teksty są czytelne i przyjazne dla użytkowników. W Contelii piszemy pod SEO, jednak czytelnik jest dla nas zawsze na 1. miejscu. Podczas pisania w SurferSEO dopasowujemy treść do odbiorcy. Nawet wtedy, gdy wiąże się to ze spadkiem wyniku. 

Brak long tail keywords 

Long tail keywords to dłuższe i bardziej szczegółowe frazy kluczowe, które mogą przyciągnąć bardziej ukierunkowany ruch. Long tail keywords często mają mniejszą konkurencję, co może ułatwić osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. 

Nasz sposób:  

Używamy zarówno ogólnych słów kluczowych, jak i tych z długiego ogona.  

• Dzięki ogólnym słowom kluczowym trafiamy do szerokiego grona odbiorców i zwiększamy widoczność strony. Przykładem jest wpis Co to jest ESG i dlaczego potrzebujesz go w swojej firmie? – Akademia Cyfryzacji GS1 Polska. ESG – to nasze słowo kluczowe. Ten artykuł trafi do czytelników, którzy dopiero zapoznają się z terminem ESG lub szukają ogólnych informacji.  

• Natomiast słowa kluczowe z długiego ogona pomagają nam dotrzeć do bardziej specyficznych grup odbiorców, którzy szukają dokładnie tego, o czym piszemy. Idealnym przykładem jest fraza kluczowa: raportowanie ESG według ESRS. Użyliśmy go w artykule Rozwiązanie ułatwiające raportowanie ESG według ESRS – Akademia Cyfryzacji GS1 Polska. To artykuł skierowany do czytelników, którzy znają już temat ESG i interesują ich bardziej szczegółowe informacje. 

Błędy w linkowaniu 

Niewłaściwe korzystanie z linków nofollow 

Linki nofollow informują wyszukiwarki, aby nie śledziły danego linku. Nadmierne stosowanie linków nofollow może ograniczyć przepływ link juice*, co negatywnie wpłynie na SEO Twojej strony. 

* Link juice – odnosi się do wartości lub mocy, jaką link przekazuje z jednej strony internetowej do innej. Kiedy jedna strona linkuje do innej, przekazuje część swojej wartości SEO, co może pomóc w poprawie pozycji tej drugiej strony w wynikach wyszukiwania. Linki nofollow nie przekazują link juice, co oznacza, że nie wpływają na ranking strony, do której prowadzą. Dlatego ważne jest, aby używać linków nofollow ostrożnie i tylko wtedy, gdy jest to konieczne, aby nie ograniczać przepływu link juice do ważnych stron na Twojej witrynie. 

Nasz sposób: 

Stosujemy linki nofollow tylko wtedy, gdy jest to konieczne, np. w przypadku artykułów sponsorowanych. 

Brak backlinków 

Backlinki, czyli linki prowadzące do Twojej strony z innych witryn, są ważnym czynnikiem rankingowym. Brak backlinków może ograniczyć widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. 

Nasz sposób: 

Contelia skorzystała z płatnego linku na platformie Business Insider – Raport ESG: jak i z kim prezentować zrównoważony rozwój firmy? (businessinsider.com.pl). Ta inwestycja przynosi nam zapytania o przygotowanie raportu zrównoważonego rozwoju. 

Niepoprawne linkowanie wewnętrzne 

Linkowanie wewnętrzne pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej strony.  Niepoprawne linkowanie wewnętrzne może utrudnić nawigację użytkownikom i wyszukiwarkom. 

Nasz sposób: 

• Dbamy o linki wewnętrzne, zwracamy uwagę na to, aby były logiczne i prowadziły do odpowiednich stron. Posiadamy strukturę linków, która ułatwia nawigację zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom.  

• Na stronie Akademii Cyfryzacji GS1 Polska stworzyliśmy sieć połączeń między artykułami z danej kategorii. Jak prezentuje się nasza mapa linków wewnętrznych, zobaczysz tutaj: Link building czy content marketing: jaką strategię wybrać dla swojej strony internetowej? – Contelia.com I Content Marketing dla B2B. 

Linki niskiej jakości 

Częstym błędem właścicieli stron internetowych jest pozyskiwanie linków z witryn o niskiej jakości. Linki z takich stron mogą negatywnie wpłynąć na ranking Twojej strony, ponieważ wyszukiwarki mogą uznać je za mało wartościowe lub za spam.  

Nasz sposób:  

Strona Akademii Cyfryzacji GS1 Polska była wcześniej zarządzana przez inną agencję. Jej działania SEO były nieskuteczne, ruch na stronie niski, a treści nie angażowały czytelników. Ponadto poprzednia agencja korzystała z niskiej jakości linków. Po aktualizacjach algorytmu Google linki te spowodowały spadek widoczności strony. 

Stworzyliśmy wartościowe treści, poprawiliśmy strategię SEO i usunęliśmy „śmieciowe” linki. Dzięki temu widoczność strony i liczba rejestracji znacznie się poprawiły. Przeczytasz o tym w naszym artykule Jak w ciągu 3 miesięcy potroiliśmy ruch z Google – Contelia.com I Content Marketing dla B2B. 

Linki niezgodne z zasadami Google 

Linki niezgodne z zasadami Google to takie, które naruszają wytyczne Google dotyczące linkowania. Mogą to być linki z farm linków lub linki z witryn, które stosują nieuczciwe praktyki SEO. Takie linki mogą prowadzić do kar od Google, co obniży widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. 

Nasz sposób: 

Na bieżąco monitorujemy wytyczne Google dotyczące linkowania. Dzięki temu unikamy działań, które mogą prowadzić do kar i obniżenia rankingu strony. 

Błędy techniczne 

Zaniedbanie opisów obrazów, tytułu i opisu meta   

Optymalizacja opisów obrazów oraz dobór odpowiednich meta tagów title** i meta description*** pomagają w lepszym indeksowaniu Twojej strony przez roboty Google i poprawiają jej widoczność.  

** Meta tag title – tytuł strony, który wyświetla się na pasku przeglądarki oraz w wynikach wyszukiwania. Jest to pierwsza rzecz, którą widzi użytkownik, dlatego powinien idealnie oddawać treść strony. 

*** Meta description – krótki opis strony, który zawiera kluczowe słowa i informacje mające przyciągnąć uwagę użytkowników. Jest to istotny element, którego nie można pomijać. 

Nasz sposób:  

• Meta description to doskonałe miejsce na umieszczenie głównego przekazu marketingowego. Tak w wyszukiwarce Google wygląda opis Contelii. 

• Używamy odpowiednich tagów alternatywnych dla obrazów w naszych artykułach. Pamiętamy o słowach kluczowych. Dla przykładu, wpis o Biennale Sztuki w Wenecji na blogu Contelii. Słowo kluczowe „Biennale Sztuki” znajduje się w tekście alt obrazka dodanego w treści artykułu. 

Zła struktura URL 

Struktura URL powinna być czytelna i zawierać słowa kluczowe. Dobre URL są łatwe do zapamiętania i pomagają wyszukiwarkom oraz użytkownikom zrozumieć, o czym jest strona. 

Nasz sposób: 

Dbamy o prostą i czytelną strukturę URL-i. Zawsze umieszczamy w nich słowa kluczowe. Unikamy długich i skomplikowanych adresów URL. 

Problemy z bezpieczeństwem strony 

Brak certyfikatów SSL i problemy z bezpieczeństwem strony WWW mogą prowadzić do utraty zaufania użytkowników i negatywnie wpłynąć na jej pozycję w rankingu Google. 

Nasz sposób: 

Używamy certyfikatów i zapewniamy bezpieczeństwo swojej strony. 

Problemy z indeksowaniem 

Twoja strona powinna być poprawnie indeksowana przez wyszukiwarki. Problemy z indeksowaniem mogą prowadzić do niewidoczności strony w wynikach wyszukiwania. 

Nasz sposób: 

Korzystamy z Google Search Console i regularnie sprawdzamy indeksacje stron. 

Zaniedbanie optymalizacji mobilnej  

Coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych. Brak responsywności może prowadzić do utraty użytkowników i niższych pozycji w wynikach wyszukiwania. 

Nasz sposób: 

Sprawdzamy, czy nasza strona jest responsywna i dobrze wygląda na różnych urządzeniach.  

Wolne ładowanie strony 

Szybkość ładowania strony ma duże znaczenie dla SEO. Wolne ładowanie strony może zniechęcić użytkowników i negatywnie wpłynąć na ranking strony. 

Nasz sposób: 

Testujemy stronę na różnych urządzeniach i przeglądarkach. Regularnie sprawdzamy szybkość ładowania naszej strony. Robimy to za pomocą PageSpeed Insights (web.dev). Dzięki temu wiemy, jakie są: wydajność naszej strony, responsywność, wrażenia użytkowników, a także nad czym musimy popracować.   

Podsumowanie: największe błędy w SEO

SEO to proces, który wymaga uwagi na każdym etapie – od analizy słów kluczowych, przez planowanie i tworzenie treści, aż po procesy techniczne. Największe błędy w SEO często wynikają z zaniedbania tych kluczowych elementów.