Link building czy content marketing: jaką strategię wybrać dla swojej strony internetowej?

Kiedy myślisz o zwiększeniu widoczności swojej strony internetowej i przyciągnięciu większej liczby odwiedzających, często rozważasz dwie główne strategie: budowanie sieci linków i marketing treści. Obie metody mają swoje mocne strony, ale kluczowe jest zrozumienie, która z nich lepiej odpowiada na Twoje potrzeby. Link building czy content marketing – co wybrać? 

Z tego wpisu dowiesz się:  

• czym jest link building i jak go robić,  
• jakie korzyści wynikają ze zdobywania linków,  
• czym jest content marketing,  
• jakie korzyści przynoszą dobre treści,  
• czym się kierować podczas wyboru strategii,  
• jak zwiększyliśmy ruch z Google dzięki contentowi,  
• jak połączyć link building z content marketingiem.  

Co to jest link building?  

Wyróżniamy dwa rodzaje linków: linki zewnętrzne i linki wewnętrzne. 

Linki zewnętrzne to odnośniki, które kierują użytkowników do innych stron internetowych poza aktualnie przeglądaną witryną. Dzięki nim można przechodzić między różnymi serwisami za pomocą jednego kliknięcia. 

Z kolei linki wewnętrzne to hiperłącza umieszczone na stronie, które prowadzą do innych podstron w ramach tego samego serwisu. Mają one na celu poprawę organizacji treści na stronie. 

Dla przykładu, tak prezentuje się linkowanie wewnętrzne we wpisach na stronie Akademii Cyfryzacji GS1 Polska. Dzięki temu ułatwiliśmy czytelnikom nawigację w poruszaniu się po artykułach dotyczących tematu ESG. Powiązane ze sobą grupy tematyczne ułatwiły też robotom wyszukiwarek indeksowanie zawartości strony i wspomogły SEO. 

Chociaż linki wewnętrzne są ważnym elementem optymalizacji strony, to link building koncentruje się głównie na zdobywaniu linków z innych witryn, które prowadzą do Twojej strony internetowej. To trochę jak zbieranie rekomendacji – im więcej stron poleca Twoją, tym lepiej jest postrzegana. Nie chodzi tylko o liczbę, ale przede wszystkim o jakość tych rekomendacji. Linki zwrotne z zaufanych i renomowanych stron są jak głosy zaufania, które mogą podnieść Twoją stronę w rankingu wyszukiwania.

Jak robić link building?  

Link building, czyli pozyskiwanie linków, można robić na wiele sposobów, na przykład poprzez: 

• kupowanie płatnych linków,  
• nawiązywanie relacji z innymi stronami,  
• pisanie artykułów gościnnych lub dodawanie strony do bezpłatnych katalogów internetowych.  

Cel? Być bardziej widocznym w sieci i przyciągnąć więcej odwiedzających na swoją stronę. W skrócie, link building to budowanie sieci połączeń, które prowadzą do Twojej witryny, co przekłada się na jej lepszą pozycję w internecie. 

Korzyści z link buildingu  

Budowanie sieci linków to kluczowa strategia SEO, która pomaga zwiększyć widoczność Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Zdobywanie linków z innych stron, które prowadzą do Twojej witryny, jest interpretowane przez wyszukiwarki jako znak zaufania i autorytetu. Oczywiście wtedy, gdy tamte strony cieszą się dobrą reputacją. Linki dofollow z renomowanych i tematycznie powiązanych stron są szczególnie ważne, ponieważ mogą znacząco poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania. 

Zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach    

Twoja strona pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania, szczególnie w wyszukiwarce Google. A to ułatwia użytkownikom jej znalezienie. To ważne, ponieważ strony znajdujące się na wyższych pozycjach częściej są odwiedzane przez potencjalnych klientów. 

Zwiększenie ruchu na stronie  

Więcej linków prowadzących do Twojej strony oraz kierowanie ruchu do odpowiedniej strony docelowej może przekładać się na większą liczbę odwiedzin, co z kolei może zwiększyć świadomość marki i sprzedaż.

Poprawa autorytetu strony i domeny    

Strony z wyższym autorytetem są częściej wyświetlane w wynikach wyszukiwania, co może przyciągnąć więcej odwiedzających. Pamiętaj jednak, że linki powinny pochodzić z renomowanych i odpowiednich stron, ponieważ niskiej jakości linki mogą zaszkodzić reputacji Twojej strony.   

Czym jest content marketing?   

Content marketing to strategia marketingowa skoncentrowana na tworzeniu i dystrybucji cennych treści, które mają za zadanie przyciągnąć określoną grupę odbiorców. W odróżnieniu od bezpośredniej reklamy content marketing stawia na dostarczanie informacji, które są użyteczne i interesujące dla odbiorców, budując w ten sposób zainteresowanie, zaufanie i lojalność. Contentmarketingowe artykuły mogą obejmować różne dziedziny, takie jak parenting, turystyka, IT, motoryzacja, SEO czy e-commerce. 

Strategia ta wymaga systematycznego planowania, tworzenia i publikowania różnorodnych materiałów, takich jak artykuły, posty w mediach społecznościowych, wideo, podcasty czy infografiki, które odpowiadają na potrzeby i zainteresowania docelowej grupy. Dzięki temu content marketing nie tylko informuje i edukuje, ale także angażuje odbiorców, tworząc z nimi długotrwałe relacje.  

Długofalowy charakter content marketingu ma na celu nie tyle natychmiastowe zyski, ile budowanie solidnej marki i zwiększanie rozpoznawalności marki w sieci, co przekłada się na większy ruch na stronie internetowej firmy. Kluczem do sukcesu jest tworzenie wysokiej jakości treści, które odpowiadają na potrzeby odbiorców i wspierają cele biznesowe firmy.  

Korzyści z content marketingu  

Content marketing to potężne narzędzie, które może przynieść wiele korzyści Twojej firmie. Oto trzy kluczowe zalety, które warto rozważyć:  

Budowanie zaufania i autorytetu   

Tworzenie wartościowych treści to sposób na pokazanie ekspertyzy i wiedzy w swojej dziedzinie. Dzięki regularnemu publikowaniu przemyślanych artykułów, poradników czy badań możesz zyskać reputację lidera myśli, co z kolei przyciąga i utrzymuje uwagę klientów. To nie tylko zwiększa zaufanie do Twojej marki, ale także sprawia, że klienci są bardziej skłonni do interakcji z Twoją firmą.  

Poprawa widoczności w wyszukiwarkach  

Dobrze zoptymalizowane treści mogą znacząco poprawić Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania, co zwiększa szanse na dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów. Przemyślane używanie fraz kluczowych, tworzenie angażujących tytułów i metaopisów, a także budowanie kategorii tematycznych – to wszystko pomaga w lepszym pozycjonowaniu Twojej strony internetowej. 

Generowanie leadów  

Przez oferowanie wartościowych treści, takich jak e-booki czy webinary, w zamian za informacje kontaktowe, możesz zbudować bazę potencjalnych klientów. Następnie poprzez strategie utrzymywania leadów, np. e-mail marketing, możesz zachęcać odbiorców do dalszych działań, takich jak zakup produktu czy usługi.  

Pamiętaj, że te działania wymagają czasu i konsekwencji, ale systematyczne dostarczanie wartościowych treści może przynieść długoterminowe korzyści dla Twojej firmy, takie jak lojalność klientów, lepsza sprzedaż i silniejsza pozycja na rynku.  

Link building czy content marketing? Decyzja należy do Ciebie  

Wybór między link buildingiem a content marketingiem zależy od wielu czynników, w tym od Twoich celów, branży, budżetu i planowanego harmonogramu działań. Oto kilka wskazówek, które mogą pomóc Ci podjąć decyzję:  

Cele  

Jeśli zależy Ci na szybkim wzroście pozycji w wyszukiwarkach, link building może przynieść natychmiastowe efekty. Natomiast content marketing jest skuteczniejszy w budowaniu długoterminowego zaufania i pozycji eksperta w swojej dziedzinie.  

Branża i nisza  

Zbadaj, jakie treści są popularne w Twojej branży i jakie metody promocji stosują Twoi konkurenci. Dla branż wizualnych, takich jak moda, content marketing na platformach typu Instagram może być bardziej odpowiedni. W branżach technicznych, gdzie informacje są kluczowe, link building może lepiej wspierać pozycjonowanie.  

Budżet   

Link building może być kosztowny, szczególnie jeśli płacisz za linki. Content marketing może być bardziej przystępny cenowo, zwłaszcza jeśli sam tworzysz treści lub korzystasz z usług freelancerów.  

ROI  

Content marketing może zająć więcej czasu, ale często oferuje lepszy zwrot z inwestycji. Raz stworzone treści mogą przyciągać odbiorców przez długi czas.  

Link building czy content marketing?

Najlepsza strategia SEO zależy od Twoich indywidualnych potrzeb i zasobów. Ważne jest, aby dokładnie przemyśleć swoje cele i dostępne zasoby, a następnie wybrać metodę, która najlepiej odpowiada Twoim oczekiwaniom i możliwościom.  

Contelia stawia na content marketing  

Contelia produkuje content do „Bazy wiedzy” Akademii Cyfryzacji GS1 Polska. Nasze wyniki osiągamy dzięki wartościowym treściom, bez kupowania linków.  

Wzrost ruchu organicznego   

W pierwszym półroczu 2023 roku ruch organiczny na stronie internetowej Akademii Cyfryzacji nie przekraczał 1000 odwiedzin miesięcznie. W tym samym okresie w 2024 roku średnia wyniosła 2074 odwiedziny, najwięcej – 3521 w lutym, czyli zwiększyliśmy ruch organiczny ponad 3,5 razy. 

Wzrost słów kluczowych w TOP10 w 2023 roku  

Między październikiem a grudniem 2023 roku udało nam się trzykrotnie zwiększyć liczbę słów kluczowych. 

Frazy kluczowe w 2024 roku  

W 2024 roku liczba słów kluczowych w TOP10 systematycznie wzrasta. Akademia Cyfryzacji pojawia się w pierwszej dziesiątce już ponad 120 razy. W najlepszym momencie liczba słów kluczowych w TOP10 wyniosła 164.   

Jak dzięki content marketingowi zwiększyliśmy ruch z Google przeczytasz: Jak w ciągu 3 miesięcy potroiliśmy ruch z Google – Contelia.com I Content Marketing dla B2B. 

Jak połączyć link building z content marketingiem?  

Integracja link buildingu z content marketingiem to klucz do wzmocnienia widoczności Twojej strony internetowej. Oto jak możesz to osiągnąć: 

• Twórz treści, które naturalnie przyciągają uwagę – skup się na dostarczaniu wartościowych informacji, które są zarówno edukacyjne, jak i angażujące. Dobre treści to takie, które czytelnicy chętnie polecają innym. 
• Zastosuj linkowanie wewnętrzne – poprzez umiejętne łączenie stron wewnątrz Twojej witryny, ułatwisz użytkownikom nawigację i pomożesz wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu struktury Twojego serwisu. 
• Stwórz zasoby godne udostępnienia – inwestuj w materiały, które będą miały wartość dla Twoich odbiorców, takie jak interaktywne narzędzia, infografiki czy filmy. To zwiększa szanse na zdobycie cennych linków zwrotnych. 
• Nawiąż relacje z influencerami – współpraca z wpływowymi osobami w Twojej branży może przynieść nowe linki i zwiększyć Twoją rozpoznawalność. 
• Aktywnie korzystaj z mediów społecznościowych – promuj swoje treści i buduj sieć kontaktów w mediach społecznościowych, aby rozszerzyć zasięg Twoich działań. 
• Monitoruj i analizuj b backlinki – śledź, które linki przynoszą najlepsze efekty, a następnie dostosowuj swoje strategie, aby maksymalizować ich skuteczność. 
• Artykuły sponsorowane są skuteczną formą link buildingu i content marketingu, ponieważ pozwalają na zdobycie wysokiej jakości backlinków oraz zwiększenie zasięgu treści.  

Łącząc te elementy, możesz stworzyć synergiczną strategię SEO, która nie tylko zwiększy ruch na Twojej stronie, ale także wzmocni jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że kluczem jest ciągła optymalizacja i dostosowywanie działań do zmieniających się trendów i wyników.  

Podsumowanie  

Link building i content marketing mają ogromny wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza gdy unikasz duplikowania treści i stawiasz na jakość linków. Każda z tych metod ma swoje plusy i minusy. Budowanie sieci linków może przynieść szybkie rezultaty, ale jest ryzykowne i może skutkować sankcjami od wyszukiwarek, jeśli nie zostanie wykonane zgodnie z wytycznymi. Z kolei stosowanie technik contentmarketingowych wymaga więcej czasu i wysiłku, ale może efektywnie wzmocnić reputację marki jako wiarygodnego eksperta w branży.  

Link building czy content marketing? Odpowiednia strategia zależy od wielu czynników, takich jak cele biznesowe, dostępne zasoby i profil odbiorców. Ważne jest, aby wybrać metodę, która najlepiej odpowiada potrzebom i możliwościom Twojej firmy.