Jak wyznaczać cele SEO na kolejny rok – praktyczny przewodnik dla początkujących 

Jak wyznaczać cele SEO na kolejny rok? Optymalizacja bez jasno określonych celów to trochę jak podróż bez mapy – można gdzieś dojść, ale czy na pewno tam, gdzie się chciało? Warto poświęcić chwilę i ustalić, co tak naprawdę chcemy osiągnąć dzięki optymalizacji. I oczywiście w jaki sposób będziemy do tego dążyć. Nasz artykuł rozjaśni najważniejsze kwestie.  

Spis treści 

> Jak, krok po kroku, ustalić cele SEO? 

> Jakie sposoby na wyznaczanie celów SEO stosujemy w Contelii? 

>Jak mierzyć skuteczność działań? 

> Jakie narzędzia analityczne polecamy? 

>O jakie techniczne aspekty zadbać? 

>Jak analizować konkurencję? 

Jakie są najważniejsze kroki podczas ustalania celów SEO? 

Wyznaczenie celów to fundament skutecznej strategii optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek internetowych. Powinny być one mierzalne, osiągalne, realistyczne i określone czasowo.  

1. Zanim zaczniesz określać cele SEO, na początku zastanów się, jakie są główne założenia Twojej firmy. Optymalizacja jest jednym z narzędzi wspierających realizację strategicznych zamierzeń biznesowych. Czy zależy Ci na zwiększeniu sprzedaży? A może chcesz zyskać więcej czytelników Twojego bloga lub poprawić wizerunek marki? 

2. Zbadaj rynek, na którym działasz. Jak wygląda konkurencja? Gdzie są luki, które możesz wykorzystać? A może to właśnie Twoja ekspercka wiedza i doświadczenie stanowią fundament Twoich artykułów blogowych? Według trendów w SEO eksperci w swoich dziedzinach mają większe szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.  

Przeczytaj więcej o trendach w pozycjonowaniu: SEO w 2025 roku – najważniejsze trendy w pozycjonowaniu — Contelia.com I Content Marketing dla B2B. 

3. Wybierz wskaźniki, które będą mierzyć postępy w realizacji celów. W zależności od tego, jakie cele chcesz osiągnąć, najważniejsze wskaźniki mogą obejmować liczbę odwiedzin lub konwersje. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu na stronie, metryką, którą powinieneś śledzić, jest liczba odwiedzin. Jednak jeśli prowadzisz sklep internetowy, od czasu spędzonego na stronie ważniejszy może być współczynnik konwersji. 

4. Ustal cele, które są konkretne i łatwe do zmierzenia. Cel typu „chcę być numerem 1 w Google” to marzenie, a nie strategia. Lepiej wyznaczyć mierzalny i możliwy do osiągnięcia wynik, np. „W ciągu roku chcemy znaleźć się w TOP 5 dla 10 kluczowych fraz”. 

5. Rozbij cele na mniejsze etapy, które będą łatwiejsze do zarządzania i monitorowania. Duże cele są motywujące, ale łatwo się w nich pogubić. Dlatego stwórz bardziej szczegółowy plan, np.: 

• Miesiące 1-2: audyt SEO, poprawa technicznych aspektów strony, 
• Miesiące 3-5: optymalizacja istniejących treści, tworzenie nowych, poprawa linkowania wewnętrznego, 
• Miesiące 6+: analiza wyników, dostosowanie strategii. 

Pamiętaj, że ten plan powinien być elastyczny, żebyś mógł go zmieniać i dostosować w razie potrzeby. 

Jak wyznaczamy cele w Contelii? 

W Contelii najważniejszym elementem strategii jest regularny, comiesięczny monitoring i analiza efektów naszych działań. Wykorzystujemy do tego narzędzia analityczne, takie jak: Google Analytics 4, Google Search Console, Senuto i SEO Surfer, które dostarczają nam wszystkich potrzebnych danych. Tworzymy także przejrzyste raporty w Looker Studio, które prezentują wzrosty i spadki w porównaniu z poprzednim miesiącem.  

Proces wyznaczania celów SEO na nadchodzący rok rozpoczynamy w ostatnim kwartale. Przeprowadzamy wtedy analizę danych z całego minionego roku. Skupiamy się wskaźnikach, które wcześniej zdefiniowaliśmy jako najważniejsze. Do najczęściej analizowanych przez nas parametrów należą: 

• liczba wyświetleń, 
• liczba nowych i powracających użytkowników, 
• wyniki ruchu organicznego, 
• liczba słów kluczowych w TOP3, TOP10 i TOP50 wyników wyszukiwania, 
• średni czas zaangażowania użytkowników, 
• liczba rejestracji. 

Porównujemy uzyskane roczne raporty z wynikami z poprzedniego roku oraz z naszymi wcześniejszymi założeniami. Na podstawie tak zebranych danych wyznaczamy realistyczne i osiągalne cele na kolejny rok. Uwzględniamy przy tym nie tylko potrzeby nasze lub naszych klientów, lecz także bieżące trendy rynkowe oraz zmiany w algorytmach wyszukiwarek. 

Przykład zrealizowanych celów dla klienta w 2024 r. 

Wyniki Looker Studio za 2024 r. 

Wyniki słów kluczowych SENUTO za 2024 r. 

Jak mierzyć skuteczność działań SEO? 

Skuteczność działań SEO można mierzyć za pomocą różnych wskaźników i narzędzi analitycznych. Poniżej przedstawiamy metryki, które warto śledzić. 

Ruch organiczny 

Jednym z najważniejszych wskaźników skuteczności SEO jest liczba użytkowników, którzy trafiają na stronę z wyników organicznych. Wzrost odwiedzin to większa widoczność i zainteresowanie ze strony użytkowników.  

Widoczność w wyszukiwarce 

Widoczność strony w Google zmierzysz, gdy będziesz monitorować pozycje słów kluczowych oraz liczbę wyświetleń w wyszukiwarce. Dzięki regularnemu sprawdzaniu pozycji w wynikach wyszukiwania ocenisz, jak wysoko Twoja strona jest klasyfikowana dla wybranych fraz.  

Liczba konwersji 

SEO to nie tylko zwiększanie ruchu, lecz także konwersja – czyli realizacja celu. Możesz śledzić to, na czym najbardziej Ci zależy, np. czy odwiedzający: 

• zapisują się na Twój newsletter, 
• rejestrują się na Twojej stronie, 
• wypełniają formularz kontaktowy, 
• kupują Twoje produkty. 

Jakie narzędzia SEO wykorzystujemy w Contelii? 

Narzędzia SEO są niezbędne do efektywnego śledzenia celów i analizy wyników działań online. W Contelii korzystamy z kilku. 

Google Analytics 4 

Pozwala nam śledzić ruch na stronie i analizować metryki, takie jak liczba wyświetleń poszczególnych podstron oraz nowych i aktywnych użytkowników. Dzięki GA4 możemy również sortować dane, np. według podstron o najmniejszej liczbie wyświetleń lub o niskiej średniej pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP). To pomaga nam określić, które treści wymagają optymalizacji. 

Google Search Console 

Sprawdzamy, czy nasze wpisy zostały zaindeksowane przez Google – jeśli nie, oznacza to, że nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Analizujemy najczęstsze zapytania, pod którymi wyświetla się nasza strona. Monitorujemy także liczbę wyświetleń w wynikach wyszukiwania, średnią pozycję w Google oraz średni CTR, czyli stosunek kliknięć do wyświetleń. 

Senuto 

Wykorzystujemy przede wszystkim do analizy pozycji słów kluczowych. Sprawdzamy, które frazy zyskują na popularności, a które tracą. Reagujemy na te zmiany i dostosowujemy swoją strategię contentową. 

SEO Surfer 

Jeśli zauważamy spadki pozycji naszych artykułów, robimy audyt treści. Surfer SEO analizuje zgodność artykułu z aktualnymi wymaganiami SEO, bada też konkurencję. Następnie podpowiada, jak zoptymalizować wpis (np. długość treści, zagęszczenie słów kluczowych, nagłówki). 

Jak optymalizacja techniczna wspiera osiąganie celów SEO? 

Nawet najlepiej przygotowane treści nie przyniosą oczekiwanych rezultatów, jeśli strona ma problemy z indeksacją, strukturą czy szybkością ładowania. O co należy zadbać z tej technicznej strony? 

Struktura witryny i indeksacja 

Dobrze zaprojektowana struktura strony ułatwia zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek poruszanie się po witrynie. Najważniejsze elementy, o które musisz zadbać, to logiczna hierarchia stron czy wgranie prawidłowej mapy strony.

Najczęstsze problemy z indeksowaniem oraz wskazówki od programisty znajdziesz w artykule: Najczęstsze problemy z indeksowaniem – jak sobie z nimi radzić — Contelia.com I Content Marketing dla B2B. 

Szybkość ładowania strony 

Wolno ładujące się strony mogą negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkownika i wskaźniki SEO. Google uwzględnia szybkość ładowania w rankingach. Szybka strona nie tylko poprawia pozycje w wyszukiwarce, lecz także zmniejsza współczynnik odrzuceń i zwiększa konwersje. Dlatego najpierw warto zadbać o optymalizację obrazów oraz usunąć zbędne elementy, które mogą spowalniać ładowanie Twojej strony.  

Linkowanie wewnętrzne 

W naszych działaniach SEO w Contelii najczęściej opieramy się na optymalizowaniu treści. Dbamy też o linkowanie wewnętrzne, które również jest ważne. Dzięki temu roboty Google szybciej odnajdują i indeksują powiązane treści. Prowadzenie do powiązanych artykułów zwiększa zaangażowanie użytkownika i pomaga w utrzymaniu go na stronie. Linkowanie wewnętrzne wzmacnia też autorytet strony. Odpowiednia struktura linków pomaga w rozdzieleniu „mocy SEO” na kluczowe podstrony. 

O naszej strategii skupionej na contencie przeczytasz w artykule: Link building czy content marketing: jaką strategię wybrać dla swojej strony internetowej? — Contelia.com I Content Marketing dla B2B. 

Jak analizować konkurencję, aby ustalać cele SEO? 

Analiza konkurencji jest niezbędna w działaniach SEO oraz biznesowych. Dzięki niej poznasz rynek oraz skutecznie ustalisz realistyczne i osiągalne cele SEO. Wyciągaj wnioski z działań innych i nie popełniaj ich błędów! 

1. Na początku określ, kto faktycznie jest Twoją konkurencją w organicznych wynikach wyszukiwania. Nie zawsze są to firmy, z którymi rywalizujesz na poziomie biznesowym. W wynikach Google możesz konkurować także z portalami branżowymi czy blogami eksperckimi. 

2. Jeśli znasz już swoją prawdziwą konkurencję, sprawdź: 

• słowa kluczowe, na które konkurencja rankuje wysoko, a Ty jeszcze nie, 
• luki w strategii konkurencji – np. słowa kluczowe, które zostały przez nią pominięte. 

Szukaj też fraz z dużym potencjałem, które generują ruch, ale nie są jeszcze mocno konkurencyjne. 

3. Następnie przejrzyj treści konkurencji i oceń, jakie formaty i style komunikacji najlepiej sprawdzają się w danej branży. Możesz podejrzeć długość i strukturę artykułów, a także zweryfikować, czy Twoi konkurenci wykorzystują multimedia (grafiki, wideo, infografiki). Jeśli przynosi im to korzyści, dostosuj własne materiały. A najlepiej stwórz jeszcze lepsze wersje 😉. 

Podsumowanie 

Wyznaczanie celów SEO na kolejny rok to krok, który jest niezbędny w budowaniu skutecznej strategii widoczności w wyszukiwarkach. Dzięki jasno określonym celom skupisz się na priorytetowych działaniach. Nie zapominaj o odpowiednich wskaźnikach, monitorowaniu konkurencji, technicznych aspektach oraz dostosowywaniu strategii.