Wybór słów kluczowych do serwisu: daj się zauważyć

Dobrze dobrane słowa kluczowe pomagają zaplanować stronę tak, aby odpowiadała na rzeczywiste potrzeby użytkowników. Nie chodzi jednak o znalezienie jednej frazy i powtarzanie jej kilkanaście razy. Trzeba sprawdzić, czego szukają odbiorcy, jak formułują swoje potrzeby i jakiej odpowiedzi oczekują.  

Rzetelnie przeprowadzona analiza słów kluczowych może zaoszczędzić Ci wiele czasu i pieniędzy. Jeśli zrobisz ją odpowiednio wcześnie, stanie się podstawą planowania całego serwisu – od strony głównej, przez podstrony usługowe, aż po blog.  

Zobacz, na czym polega architektura informacji: Sekrety SEO: jak architektura informacji i sitemapa podnoszą widoczność? – Contelia.com I Content Marketing dla B2B. 

Zacznij od tego, czego szuka klient  

Jeśli chcesz, żeby użytkownicy znaleźli Twoją stronę, musisz najpierw wiedzieć, czego szukają. Planujesz zacząć od własnej oferty i nazw, których używasz na co dzień? To może prowadzić do błędnych wniosków. Klient nie zawsze posługuje się takim samym językiem jak Twoja firma.  

Dlatego zanim sięgniesz po narzędzia SEO, zastanów się, jakie problemy rozwiązujesz i jak może je nazywać osoba, która szuka pomocy. Przejrzyj pytania klientów, rozmowy sprzedażowe, zapytania ofertowe czy wiadomości kierowane do firmy. To dobre źródło tematów i określeń, które nie zawsze znajdziesz w narzędziach.  

Jedną rzecz można nazwać na kilka sposobów. Firma może mówić o „content marketingu”, podczas gdy klient wpisuje w Google „treści dla firmy”, „prowadzenie bloga firmowego” albo „teksty na stronę internetową”. Badanie słów kluczowych nie jest więc celem samym w sobie, ale może dać informacje o tym, czego użytkownik szuka i jak formułuje swoją potrzebę.  

Czym są słowa kluczowe? 

Słowa kluczowe w SEO to wyrażenia i pytania, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, szukając informacji, produktów lub usług. Mogą być krótkie i ogólne, jak „content marketing B2B”, albo bardziej szczegółowe, jak „prowadzenie bloga firmowego dla B2B”. 

Jak dobrać słowa kluczowe?  

Kiedy wiesz już, czego szukają odbiorcy, możesz przejść do analizy słów kluczowych. Pomagają w tym narzędzia takie jak Senuto, Semrush czy Ahrefs. Możesz w nich sprawdzić m.in. liczbę wyszukiwań, konkurencyjność, powiązane wyszukiwania czy widoczność konkurencyjnych stron. Jeśli Twoja strona już działa, warto też zajrzeć do Google Search Console.  

Nie pomijaj samego Google. Podpowiedzi w wyszukiwarce, podobne pytania i wyniki wyszukiwania pokazują, jak użytkownicy formułują zapytania i jakiego rodzaju treści mogą być dla nich przydatne.  

Nie wybieraj fraz tylko na podstawie liczby wyszukiwań  

Narzędzia dostarczają danych, ale nie podejmują za Ciebie decyzji. Gdy wybierasz słowa kluczowe dla Twojej strony, liczą się przede wszystkim: dopasowanie do oferty, intencja użytkownika, konkurencyjność i potencjał biznesowy.  

Nie wybieraj więc fraz tylko dlatego, że mają dużo wyszukiwań. Kilkadziesiąt wyszukiwań dotyczących konkretnej potrzeby może być dla firmy bardziej wartościowe niż kilka tysięcy wyszukiwań ogólnego hasła. Dotyczy to szczególnie wyspecjalizowanych usług B2B.  

Nie pomijaj też fraz długiego ogona (ang. long-tail). Często mają mniej wyszukiwań, ale mogą precyzyjniej odpowiadać na potrzeby użytkowników. Warto brać je pod uwagę. 

Dopasuj słowa kluczowe do intencji i struktury serwisu  

Samo znalezienie odpowiednich słów kluczowych to dopiero początek. Kolejne pytanie brzmi: gdzie powinny się znaleźć? Pomaga w tym analiza intencji wyszukiwania, czyli tego, czego użytkownik oczekuje po wpisaniu konkretnego zapytania.  

Możesz spotkać się z podziałem na intencję informacyjną, nawigacyjną, komercyjną i transakcyjną. Nie traktuj jednak tych kategorii jak sztywnych reguł. Podział ten pomaga ocenić, jakiej odpowiedzi użytkownik oczekuje i na jakiej stronie warto mu jej udzielić. Najlepiej sprawdź, jakie wyniki Google pokazuje dla konkretnej frazy. Jeśli dla danej frazy dominują poradniki i odpowiedzi na pytania, prawdopodobnie potrzebujesz treści informacyjnej. Jeśli w wynikach pojawiają się głównie strony usługowe, sklepy lub oferty, użytkownik może być już na etapie wyboru rozwiązania albo zakupu. 

Przeczytaj, jak stosować frazy kluczowe w tekście: Jak napisać artykuł pod SEO? Przewodnik dla content writera B2B – Contelia.com I Content Marketing dla B2B. 

Nie każda fraza potrzebuje osobnej podstrony. Jeśli kilka zapytań dotyczy tego samego problemu i ma podobną intencję, lepiej połącz je w taki sposób, aby powstał jeden wartościowy materiał. Fraza powinna trafić na stronę, która najlepiej odpowiada na intencję użytkownika.  

Dobór słów kluczowych dla serwisu. Jak zrobiłyśmy to dla prawofrancuskie.pl?  

Teoria to jedno. W praktyce analiza słów kluczowych może pomóc zaplanować cały serwis. Dobrym przykładem jest projekt prawofrancuskie.pl, który w Contelii tworzyłyśmy od podstaw.  

Pracowałyśmy dla kancelarii specjalizującej się w prawie francuskim i obsłudze polskich przedsiębiorców działających we Francji. Naszym zadaniem było zaplanować strukturę serwisu, przeanalizować słowa kluczowe i przypisać je do konkretnych stron.  

Podzieliłyśmy więc frazy według roli, jaką miały pełnić w serwisie:  

W ten sposób analiza słów kluczowych stała się częścią projektowania całej struktury serwisu. Nie dobierałyśmy fraz tylko do tekstów w bazie wiedzy, a do konkretnych potrzeb użytkowników i odpowiednich miejsc w serwisie.  

Frazy kluczowe a AI Search  

Chociaż frazy kluczowe najczęściej kojarzą się z SEO, to wyszukiwanie informacji coraz częściej obejmuje także systemy generatywnej AI. Użytkownik nie musi wpisywać krótkiej frazy. Może zadać rozbudowane pytanie, np. „Jak dobrać słowo kluczowe do strony firmy usługowej?”. Dlatego warto budować treść wokół całego tematu i problemu użytkownika, a nie tylko jednej dokładnej frazy.  

Nie oznacza to jednak, że słowa kluczowe przestają mieć znaczenie. Liczy się nie tylko sama obecność frazy, ale też sposób przedstawienia informacji. Jasne nagłówki, krótkie akapity, listy, przykłady i bezpośrednie odpowiedzi pomagają zarówno użytkownikom, jak i systemom wyszukiwania zrozumieć treść.  

AI Search a SEO. Google przypomina, co naprawdę wpływa na widoczność – Contelia.com I Content Marketing dla B2B 

Planujesz nową stronę albo chcesz uporządkować obecną?

W Contelii łączymy analizę SEO z poznaniem odbiorców, ich potrzeb i języka. Pomagamy zaplanować strukturę serwisu, dobrać tematy i stworzyć treści, które odpowiadają na rzeczywiste pytania klientów.  

Umów bezpłatną konsultację!