SEO
Udostępnij:

Frazy zależne w SEO, czyli jak opisać wyczerpująco temat bez wyczerpania odbiorcy

SEO w B2B

Jeśli nie wiesz, jak zacząć tekst w obszarze B2B, a Twoim celem jest też SEO, zastosuj frazy zależne. Znajdziesz je dzięki narzędziom analitycznym. Przyda Ci się jednak także trochę finezji w pisaniu.

Z tego wpisu dowiesz się:

Precyzyjne określenie celu to podstawa wszelkich świadomych i zaplanowanych działań, nie tylko tworzenia treści. Po co w B2B (i w ogóle w biznesie) tworzymy treści na temat naszych produktów i usług? Do czego są one nam potrzebne?

W skrócie chodzi o dostarczenie kompletnych informacji, które ułatwią podjęcie decyzji klientowi, a nawet więcej – zachęcą go do działania, czyli podjęcia decyzji o zakupie. To oznacza, że po pierwsze musimy rzetelnie poinformować klienta o tym, co oferujemy, a szczególnie biznesowego klienta, który ma zazwyczaj wyższe wymagania na wstępie. Po drugie musimy odwołać się do korzyści, która stanie się udziałem (miejmy nadzieję) szczęśliwego nabywcy.

Tekst jest potrzebny jako rodzaj broszury informacyjnej i jako nośnik pozytywnej wizji użytkowania. Klient ma zrozumieć, co może u nas kupić, a także poczuć, że w ten sposób rozwiąże swój istotny problem. Wynika z tego, że nasze treści muszą być jednocześnie bogate informacyjnie, łatwe do zrozumienia i inspirujące. Oraz łatwe do nalezienia w sieci.

Jak wejść na podium w wynikach wyszukiwania

Wyszukiwarka Google działa w oparciu o algorytmy, które stosują statystyczne metody obrabiania informacji znajdujących się w sieci. To oznacza, że możemy poprawić swoją pozycję, stosując również metody statystyczne.

Możemy pisać na określony temat, bazując na danych o najbardziej skutecznych tekstach. Tu warto wykorzystać narzędzia takie jak Surfer SEO lub Senuto i przeanalizować teksty wybrane na podstawie frazy kluczowej, wysokiej pozycji w wyszukiwarce oraz podobieństwa działalności biznesowej (zbioru konkurencji). Otrzymamy w ten sposób zestaw słów kluczowych drugiego stopnia, wyrażeń i zwrotów, czyli fraz zależnych, które występują w wysoko pozycjonowanych artykułach na stronach konkurencji. W ten sposób poznamy pojęcia, które warto uwzględnić w naszym tekście, aby był on kompletny i wartościowy.

Takie badanie skutecznych wpisów i artykułów pozwoli nam wykorzystać najlepiej działające frazy zależne we własnym tekście. Ich zastosowanie nie będzie arbitralne, tylko oparte na twardych wynikach analizy statystycznej. Od tego momentu będziemy wiedzieć, co powinno się znaleźć w naszej treści. Wyłoni się w ten sposób podstawowa struktura tekstu (frazy zależne dobrane do frazy kluczowej).

Przykładowy zestaw fraz zależnych powiązanych z frazą kluczową agencja content marketing

  • agencja content marketingu
  • content marketing
  • content
  • agencja social media
  • content marketing co to 

I dla porównania zestaw fraz zależnych powiązanych z frazą kluczową content marketing:

  • content marketing co to
  • marketing treści
  • content
  • marketing content
  • marketing to
  • content marketing przykłady
  • agencja content marketing

WNIOSEK: Jak widać, dobór fraz kluczowych ma zasadnicze znaczenie dla tego, jak będzie wyglądał zbiór ich fraz zależnych, nawet jeżeli frazy kluczowe są zbliżone znaczeniowo. 

Struktura treści: nie wymyślaj koła od nowa

Jeśli wiemy, o czym pisze i w jaki sposób pisze nasza konkurencja odnosząca sukcesy w wynikach wyszukiwania Google, to możemy wzorować się na najlepszych, a przynajmniej przyjąć ich treści za punkty odniesienia. Jakiekolwiek decyzje podejmiemy na temat zawartości tekstu, nie będą one podejmowane a priori, ale na podstawie konkretnych danych. Dzięki temu nie będzie to pozycjonowanie po omacku.

Frazy zależne zbudują także zarys konspektu. W ten sposób unikniemy syndromu czystej kartki, czyli blokady twórczej polegającej na niepewności, od czego zacząć i jak rozwinąć temat. Mając listę najważniejszych fraz kluczowych, możemy upewnić się, że dotknęliśmy kwestii najważniejszych dla naszej oferty i nie pominęliśmy przez nieuwagę kwestii ważnych dla naszych potencjalnych klientów biznesowych.

Poniżej przykład konspektu do tekstu z frazą kluczową content marketing

  1. We wstępie umieszczamy opis dziedziny, o której piszemy, czyli czyli content marketingu. Używamy frazy content marketing co tojest lub content marketing co toznaczy. Przedstawiamy również spolszczoną frazę marketing treści i ją omawiamy.
  2. Piszemy o tym, czym jest sam content. Następnie wprowadzamy pojęcie marketing content, aby zaznaczyć specyfikę naszych działań. Nasze treści powinny sprzedawać. Skupiamy się na wyjaśnieniu, czym jest sam marketing, zatem używamy frazy marketing to jest lub marketing to znaczy.
  3. W sekcji usługi możemy rozbudować przykłady działań, które składają się na content marketing. W ten sposób wprowadzamy frazę zależną content marketing przykłady.
  4. Wreszcie przechodzimy do wyjaśnienia, w jaki sposób wyspecjalizowana firma, czyli agencja content marketing, realizuje powyższe zadania – i umieszczamy w tekście frazę zależną agencja content marketing.  

Słowa kluczowe: liczy się twórcze podejście

Opisane powyżej podejście analityczne do pisania o produkcie lub usłudze, o naszej firmie stwarza zagrożenie, że będziemy produkować schematyczne, powtarzalne i w efekcie bardzo nudne treści. Algorytmy będą je przetwarzać sprawnie – gdyby miały emocje, to pewnie z nieukrywaną radością – ale czytelników, czyli klientów biznesowych, stracimy po kilku pierwszych zdaniach, a może i po samym tytule.

Ludzki umysł wciąż jeszcze wymaga czegoś więcej niż potrzebują algorytmy – finezji wykonania. Opiera się ona na znaczeniu. Boty Google nie rozpoznają znaczenia słów i w przeciwieństwie do ludzi nie mają zdolności rozumienia treści. Ich domeną jest statystyczny związek między słowami, proste współwystępowanie określonych słów. Logiczna spójność i elegancja w operowaniu pojęciami, sens całości są natomiast bardzo ważne dla ludzi, szczególnie dla profesjonalistów, klientów sfery B2B.

O frazach zależnych warto pamiętać w powstającym tekście, ale wokół nich jest wciąż dużo przestrzeni na inteligentne rozwiązania, nowatorskie pomysły, obrazowe porównania i metafory zapewniające szybsze zrozumienie. Metaforyczna natura języka odzwierciedla to, jak myślą nasze umysły. Wyobraźnia w pisaniu jest potrzebna, bo przeciwdziała znudzeniu odbiorcy. Algorytmy tego jeszcze nie potrafią.

Skuteczna komunikacja to zrozumienie

Klient biznesowy jest wrażliwy na jasną komunikację korzyści wynikających z naszej oferty – zazwyczaj podejmuje decyzję o zakupie bardziej świadomie niż klient indywidualny. Zatem przekaz kierowany do obszaru B2B powinien być możliwie przejrzysty, ale bez pomijania istotnych kwestii technicznych, klarownie logiczny i zarazem odpowiednio precyzyjny. Właściwie dobrane analogie i obrazowe porównania będą skuteczne tak samo jak w przypadku indywidualnej osoby, tyle że powinny bardzo dokładnie i w sposób kompletny oddawać zawiłości poruszanego tematu.

Często przekaz w sferze B2B kierujemy do profesjonalistów w danej dziedzinie, więc dobrze jest mówić ich językiem. Chodzi nam o to, aby klient biznesowy rozumiał, że nasz produkt (lub usługa) jest dokładnie tym, czego potrzebuje jego działalność. Rozwiązuje jakiś istotny problem, przynosi wyraźne korzyści, a zrozumienie tego faktu opiera się w swej istocie na analogiach (myślenie jest metaforyczne z zasady). Sieciowe algorytmy tego nie uwzględniają, ale obrazowe porównania angażują ludzi, budzą emocje i pozwalają wyobrazić sobie przyszłe zadowolenie z nawiązanej współpracy biznesowej, z dokonanego zakupu.

Struktura tekstu powinna zatem balansować między zestawem niezbędnych fraz zależnych powiązanych z frazą kluczową a precyzyjną wizją korzyści zbudowaną na analogii – łatwą do zobaczenia oczami wyobraźni. Frazy zależne to dobry początek dla takiego wcale niełatwego przedsięwzięcia.

Frazy zależne w SEO B2B to pomoc dla Ciebie i Twojego odbiorcy!

Chcesz pozostać w kontakcie?

Raz w miesiącu dzielimy się naszymi contentowymi praktykami. Dołącz do społeczności founderów, marketingowców i copywriterów

    Wybierając „Zapisuję się” wyrażasz zgodę na otrzymywanie informacji marketingowych na podany adres e-mail. Administratorem Twoich danych osobowych będzie Contelia Sp. z o. o. z siedzibą w Warszawie, ul. Barska 26/9, Warszawa

    Maja

    Head of Words

    Korekta językowa i prace administracyjne wymagające uważności, w wolnym czasie zajmuje się metaforyczną naturą myślenia (wielbicielka prac George’a Lakoffa) i medytacją. Główne cechy w Teście Talentów Gallupa to Intelekt i Współzależność.

    Powiązane artykuły