O czym były targi Viva Technology? Relacja z Paryża 

Viva Technology to największe targi technologiczne w Europie. Organizują je Publicis i grupa Les Echos-Le Parisien. W czerwcu wydarzenie znów przyciągnęło start-upy, przedsiębiorców, inwestorów, korporacje i polityków z całego świata. W tym roku najwięcej mówiło się o agentach AI. Szczegóły w relacji poniżej. 

W tym wpisie: 

• Czym są targi VivaTech? 
• Jakie najważniejsze innowacje pokazano w Paryżu? 
• Co nowego w marketingu B2B? 
• Czy AI wpłynie pozytywnie na klimat i rynek pracy? 

W dniach 10-14 czerwca 2025 roku w Paryżu odbyła się konferencja Viva Technology. Była to już 9. edycja targów, która potwierdziła status tego spotkania jako największego wydarzenia technologicznego w Europie. Po raz kolejny pobiło ono własne rekordy. Targi przyciągnęły 180 000 odwiedzających i gościły ponad 14 000 start-upów, uczestniczyło w nich 171 narodowości.

Zobacz relację z zeszłego roku: Czy warto pojechać na Viva Technology? Relacja z Paryża – Contelia.com I Content Marketing dla B2B.

Na scenie głos zabrało 450 międzynarodowych prelegentów. Przemawiali między innymi Jensen Huang (NVIDIA), Arthur Mensch (Mistral AI), Yann Le Cun (Meta), Sarah Friar (OpenAI) i prezydent Emmanuel Macron. Gościem honorowym w 2025 roku była Kanada. Zmobilizowała ona ponad 170 firm i organizacji specjalizujących się w technologii i sztucznej inteligencji. 

„Tech”gwiazdy i kolejka do sklepu firmowego 

Jensen Huang, CEO Nvidii, pojawił się na scenie niczym gwiazda rocka. Jego dwugodzinne wystąpienie przypominało pełen energii koncert. Efektowna oprawa i żywiołowe reakcje publiczności świadczyły o tym, że technologie stały się nowymi ikonami popkultury. 

Na targach Nvidia uruchomiła własny pop-up store, który przyciągnął tłumy. Kubek czy T-shirt z logo firmy cieszyły się tak dużym zainteresowaniem, że chętni musieli ustawić się w długiej kolejce, by zdobyć upominki. 

W Paryżu zaprezentowano kolejny przełomowy produkt od kultowej marki technologicznej – Cybercaba od Tesli. Jego projektanci zrezygnowali z… lusterek bocznych, kierownicy czy pedałów. Może w nim jechać dwóch pasażerów. Siedzą na fotelach z roślinnej skóry. Przed nimi jest duży, 21-calowy ekran dotykowy. 

Świat z agentami AI 

Na VivaTech 2025 największą nowością była fala agentów AI. To już nie tylko prototypy. Dziś start-upy tworzą prawdziwych pomocników, którzy wpływają na naszą pracę, sposób prowadzenia rozmów i korzystanie z maszyn. 

Znane firmy też pokazały swoje rozwiązania. Salesforce, który wcześniej wspierał finansowo strefę start-upów AI Avenue, w tym roku skupił się na własnym produkcie – Agentforce. 

Polskie firmy również miały swoje miejsce na targach. Jednym z projektów był Augmented Worker AI, przygotowany z lokalnym start-upem IoT Oak. Narzędzie, które powstało w ramach programu Orange Fab, pomaga zespołom pracującym w terenie. Oferuje im wsparcie na żywo dzięki specjalnym okularom AR (czyli rozszerzonej rzeczywistości). 

Zlecenie na wykrycie zazdrości 

Specjaliści od marketingu coraz chętniej korzystają z AI – ale też coraz trafniej rozumieją ludzkie emocje. Start-up HABS deklaruje: „Sprawiamy, że fale mózgowe mówią”. Na targach można było zobaczyć ich system w działaniu. Pokazano platformę Sensora połączoną z lekką opaską Neoxa. Urządzenie ma sześć czujników i zakłada się je na głowę, by zbierać dane z mózgu. 

Na stoisku można było samemu sprawdzić, jak działa ta technologia – podczas degustacji makaroników Ladurée, partnera pokazu. Ochotnicy siadali w fotelu, zakładali opaskę z czujnikami i próbowali słodkiego makaronika. Po chwili na ekranie pojawiały się wyniki – np.: przyjemność 56%, radość 43%, pamięć 56%.  

To narzędzie wspiera pracę nad nowymi produktami. Pomaga ocenić reakcje testerów, jeszcze zanim powstanie finalna wersja. Można je też wykorzystać w sklepach – pokazuje, co czują klienci, nawet jeśli sami nie są tego świadomi. Dzięki temu łatwiej ich przekonać do zalet produktu. Ostatnio firma dostała ciekawe zlecenie: miała sprawdzić, czy da się wykryć zazdrość. I udało się – sensory rozpoznały to uczucie bez problemu! 

Jak się wyróżnić w przerwie obiadowej?

Jedzenie na VivaTech to osobna operacja. Po wyjściu z hali na zewnątrz trafia się na alejkę ze stoiskami – można tu złapać coś na szybko, na przykład wege street food albo naleśniki. Jedzenie zamawia się przez aplikację i odbiera przy odpowiednim stanowisku. Po zeskanowaniu kodu z aplikacji dostaje się szarą torbę z jedzeniem. Chyba że – jak w przypadku Ladurée – torba jest kolorowa i wygląda tak, jakbyś właśnie zrobiła zakupy w eleganckim butiku. Zauważyłam ją już pierwszego dnia, ale zamówiłam tam dopiero w drugim. 

Strategie na stoiskach różnią się w zależności od skali i możliwości finansowych wystawiających. W hali głównej wystawiają się giganci, z wielkimi ekranami i bogatym programem prelekcji towarzyszących. W mniejszej hali Arabia Saudyjska przyciąga np. grą na gitarze. 

Na targach VivaTech były też stanowiska polskich firm, m.in. z Łodzi oraz PARP, z mocną reprezentacją polskich firm IT – takich jak Billennium. Wystawiał się też Dolny Śląsk. Ucięłam sobie pogawędkę z przedstawicielką jednej z dolnośląskich firm. Powiedziała mi, że rynek francuski jest bardzo trudny do zdobycia i mimo braku konkurencji nie udaje im się osiągnąć sprzedaży. (A może dlatego😉).  

Co nowego w marketingu B2B?

W Exec Arena tematem głównym była efektywność marketingu, a zwłaszcza jak AI może na nią wpłynąć. Jednak w tym roku sztuczna inteligencja nie była tylko tematem przewodnim – była dominującą siłą. 

Nie czekamy na przyszłość technologii. Już w niej jesteśmy. Teresa Barreira, szefowa marketingu w Publicis Sapient podkreśliła, że najlepszy content pochodzi od ludzi. AI pomoże nam go przetestować i skroić do naszych potrzeb.  

Treści generowane przez AI nie są już eksperymentem. Firmy od L’Oréal, przez Nestlé, po LVMH wdrażają Gen AI na dużą skalę. Tworzą za jej pomocą tysiące fotorealistycznych obrazów, hiperspersonalizowanych zasobów i materiałów marketingowych. Treści te są szybkie, elastyczne i (prawie) nie do odróżnienia od rzeczywistości.  
 
Podsumowanie targów? Granica między treściami rzeczywistymi a generowanymi… oficjalnie się zatarła, ale kreatywność nie została zastąpiona. Jest ona definiowana na nowo.