Udostępnij:

Czy artykuł sponsorowany musi być napisany przez eksperta?

Artykuły sponsorowane są uważane za jedną z najskuteczniejszych form content marketingu. Sprawdź, jak je przygotować oraz kto powinien je pisać, aby spełniały swoją funkcję.

Artykuły sponsorowane są uważane za jedną z najskuteczniejszych form marketingu contentowego. Sprawdź, jak je przygotować oraz kto powinien je pisać, aby spełniały swoją funkcję.


Z tego artykułu dowiesz się:

Banery, newslettery, wyskakujące okienka – natłok wszelkiego rodzaju reklam sprawia, że odbiorcy coraz rzadziej czytają materiały promocyjne. Mówi się nawet o ślepocie banerowej, czyli odruchowym ignorowaniu elementów wyglądających jak reklamy, a nachalne promocje potrafią naprawdę skutecznie odstraszyć potencjalnych klientów. Jednocześnie marketerzy stale pracują nad możliwościami skutecznego dotarcia do grona odbiorców. Według badania przeprowadzonego przez Content Marketing Institute aż 85% specjalistów od marketingu B2B uważa, że jedną z najskuteczniejszych form contentowych jest artykuł sponsorowany. Jednak napisanie tekstu, który nie tylko przyciągnie uwagę czytelnika, ale sprawi także, aby dobrnął on do końca i zapamiętał Twoją markę, nie jest wcale takie proste. Na szczęście znamy sprawdzone sposoby na stworzenie eksperckiego artykułu sponsorowanego.  

Czym wyróżnia się artykuł sponsorowany?

Artykuł sponsorowany, inaczej mówiąc advertorial, to tekst o charakterze artykułu prasowego. Z punktu widzenia czytelnika powinien mieć wartość merytoryczną. Czym różni się od artykułu redakcyjnego? Przede wszystkim umieszczeniem w treści nazwy firmy oraz subtelnej reklamy. Subtelnej, czyli najlepiej takiej, której usunięcie nie wpłynie znacząco na wartość treści.   

Zwykle jest to obszerny tekst, zawierający wyczerpujące informacje wraz z analizą i komentarzem eksperta, a nawet infografikami. Jeśli obejmuje tematykę z konkretnej branży, bardzo możliwe, że jego publikacja w internecie będzie korzystna dla portali, które chętnie zamieszczą go bezpłatnie, jedynie w zamian za umieszczenie stopki z biografią autora i nazwą firmy czy logotypem na infografikach. Dzięki temu wydawcy otrzymują wartościowy i ciekawy content dla swoich odbiorców, bez prowadzenia kosztownych badań na własną rękę, zaś reklamodawca zyskuje promocję. Co ważne – w przypadku portali branżowych od razu skierowaną do określonej grupy docelowej.  

Dlaczego warto zaangażować profesjonalistę?

Artykuł sponsorowany charakteryzuje się wysoką wartością merytoryczną, wyczerpująco i szczegółowo opisując dane zagadnienie. Stworzenie go wymaga odpowiedniego przygotowania, znalezienia wiarygodnych i wartościowych źródeł. W tego typu artykułach niezwykle cenne są także wszelkie wypowiedzi i analizy ekspertów, zajmujących się daną dziedziną. Mogą oni przedstawić inny punkt widzenia niż ten najczęściej spotykany, przekazać szerszą wiedzę i podzielić się bogatym doświadczeniem.

Ciekawym rozwiązaniem jest też posiłkowanie się case study. Pamiętaj jednak, aby odpowiednio dobrać przykład do wyznaczonego celu. Zastanów się, jaki aspekt swojej działalności chcesz uwypuklić. O tym, jak dobrze sprawdza się case study w content marketingu, możesz przeczytać w artykule „Case study: jak napisać, żeby sprzedawało? Checklista z pytaniami. 

Dobry artykuł sponsorowany – opublikowany na prestiżowym portalu – to przekaz pozwalający zbudować pozytywny wizerunek marki w oczach konkretnej grupy czytelników. Dzięki temu firma staje się rozpoznawalna jako ekspert w branży. Dodatkowo, zatrudniając profesjonalistów i posiłkując się wiarygodnymi źródłami danych, budzisz zaufanie wśród odbiorców. Pamiętaj też, że artykuł sponsorowany to wciąż forma reklamy. Opinia wyrażona przez specjalistę wspiera podejmowanie decyzji zakupowych.  

Jak przygotować artykuł sponsorowany?

Teoretycznie przepis na ekspercki artykuł sponsorowany jest prosty – jesteś specjalistą w danej dziedzinie, wiesz, że tekst ma być merytoryczny i zawierać minimum reklamy. W praktyce okazuje się jednak, że nie jest to wcale takie łatwe, a pisanie nie każdemu przychodzi z lekkością. Nawet jeśli zdarzyło Ci się napisać tekst blogowy, musisz wiedzieć, że nie jest on tożsamy z artykułem sponsorowanym.   

Aby zdobyć serca czytelników, warto dobrze się przygotować. Jeśli planujesz samodzielnie napisać artykuł ekspercki, zachęcamy do posłużenia się listą „12 kroków do lepszego copywritingu wg Ann Handley”. Przede wszystkim określ cel, jaki przyświeca publikacji danego tekstu, i trzymaj się wyznaczonego tematu. Dzięki temu w czytelny sposób przedstawisz swój punkt widzenia oraz będziesz w stanie określić skuteczność prowadzonych działań.  

Określ grupę docelową i na tej podstawie dobierz medium, w którym planujesz publikację. Jeżeli wybierzesz portal branżowy, łatwiej będzie Ci przewidzieć, kim jest czytelnik, i trafić w jego zainteresowania i potrzeby. Jeśli zależy Ci na poszerzeniu grupy odbiorców tekstu, rozważ publikację treści na portalach o charakterze informacyjnym i większych zasięgach.  

Zastanów się, kto powinien pełnić rolę eksperta w Twojej firmie. Dobrze, kiedy jest to nie tylko doskonały profesjonalista, który zna Twoje produkty czy usługi, ale także osoba potrafiąca precyzyjnie formułować zdania i dzielić się swoją wiedzą. Zbierz interesujące dane z wiarygodnych źródeł i zastanów się, jak przedstawić je w tekście atrakcyjnie dla użytkownika. Istotnymi elementami advertorialu są nagłówki i śródtytuły porządkujące akapity, użycie dobrze dobranych przykładów i podsumowanie. Warto także zamieścić w tekście dopasowane grafiki i wykresy. 

Komu zlecić napisanie artykułu sponsorowanego?

Mając za sobą takie przygotowanie, możesz zacząć właściwą pracę nad tekstem. I tu powstaje zasadnicze pytanie – kto powinien go napisać? Oczywiście może to być ekspert wyłoniony wewnątrz firmy. Pamiętaj tylko, że zawodowy profesjonalizm nie wystarczy, powinien doskonale władać językiem polskim i pisać nie tylko poprawnie, ale także interesująco. Jeśli uważasz, że te umiejętności może zastąpić Chat GPT, zachęcamy do przeczytania wywiadu z dr. Markiem Biernackim, który wyjaśnia, jak korzystać z GPT-3 w tworzeniu treści i czy faktycznie może być wsparciem podczas pracy nad wartościowym contentem.  

Coraz więcej marketerów zdaje sobie sprawę, że warto zainwestować we współpracę ze specjalistami w zakresie pisania. Zgodnie z danymi z raportu „Statista Content Marketing Trend Study 2023” już 65% firm z rynku B2B planuje zwiększyć wydatki na kreację i produkcję contentu, a 45% z nich na organiczną dystrybucję treści.   

Jeśli nie masz doświadczenia w pisaniu tego typu treści, skorzystaj z usług copywriterów. Dzięki temu masz pewność, że otrzymasz treść poprawną językowo i merytorycznie. W wielu przypadkach doświadczenie dziennikarskie zleceniobiorcy to absolutny must have. Osoba pisząca świetne artykuły na bloga czy felietony, niekoniecznie będzie potrafiła stworzyć czytelny wpis dla branży B2B. W tym przypadku szczególnie liczy się język, jakim się posługuje, wyczucie stylu i background medialny. Artykuł ekspercki to przecież forma bardzo zbliżona do artykułu redakcyjnego i pokrewna w stosunku do notatki prasowej. Jeśli masz wątpliwości, czym się różnią, polecamy artykuł szczegółowo opisujący, jak wygląda skuteczna informacja prasowa.   

Gdzie opublikować artykuł ekspercki?

Aspektem, którego w żadnym wypadku nie można pominąć, jest sama publikacja tekstów. Znalezienie i dobór strony internetowej determinuje grupę odbiorców, do których trafi artykuł ekspercki promujący Twoją firmę. Szukając właściwej strony czy portalu, zwróć uwagę na liczbę odwiedzających je czytelników. Świadczyć może o tym między innymi jakość prowadzących do nich linków, tworzących link building, oraz używane przez internautów słowa kluczowe.  

W sieci istnieją najróżniejsze strony WWW, na których za opłatą możliwe jest umieszczanie artykułów sponsorowanych. Najlepsze spośród nich będą portale branżowe bezpośrednio powiązane z tematyką wpisu. Dobrym rozwiązaniem jest umieszczenie advertorialu na portalu lokalnym, miejskim czy wojewódzkim, ponieważ może okazać się to pomocne w otwarciu firmy na całkiem nowe rynki.  

Advertorial – ile kosztuje gotowy materiał?  

Przede wszystkim warto zdać sobie sprawę, że na ostateczny koszt artykułu sponsorowanego mają wpływ dwa główne czynniki. Po pierwsze to, kto będzie autorem tekstu. Czy będzie to osoba oddelegowana w firmie, czy może zewnętrzny copywriter lub agencja. Po drugie – gdzie zostanie opublikowany. Wpisy publikowane na Facebooku mają zupełnie inną cenę niż teksty pisane dla portali branżowych. Rozpiętość cen jest bardzo duża. Dlatego warto dobrze przemyśleć, jaki cel chcesz osiągnąć tego typu publikacją, kim ma być czytelnik – i do tego dopasować budżet. Jednocześnie nie zapominaj, że każdy artykuł sponsorowany buduje wizerunek Twojej firmy, dlatego tak istotne jest, aby podczas tworzenia przekazu korzystać z wiedzy doświadczonych autorów. 

Ekspercki artykuł sponsorowany to specyficzna forma marketingu treści. Tego typu teksty jedynie ocierają się o klasyczną reklamę, dając czytelnikowi znacznie więcej niż opis Twojej oferty. Właśnie dlatego warto postawić na współpracę ze specjalistami, którzy doskonale poradzą sobie z niuansami tworzenia advertorialu i dostarczą treść, która zbuduje ekspercki wizerunek Twojej firmy. Jeżeli potrzebujesz sprawdzonego partnera, skontaktuj się z nami! 

Zastanawiasz się nad współpracą z nami?

 

Umów spotkanie

Julia Banaszewska

Ścieżki jej kariery zawodowej prowadziły od doktoratu z kulturoznawstwa, przez turystykę aż po nieruchomości komercyjne. Na szczęście dotarła tam, gdzie najlepiej realizuje swoje talenty - pracuje jako copywriterka i specjalistka do spraw marketingu. Prywatnie uwielbia rodzinne podróże kamperem.

Powiązane artykuły