„Przyczepne historie” – recenzja
Co kradzież nerki ma wspólnego ze skutecznym przekazem?
Historia o złodziejach nerek, którzy usypiali „pacjenta” i pozostawiali bez jednej nerki w wannie pełnej lodu, obiegła wiele krajów. Przekazywana błyskawicznie, bo wzbudzała emocje i była łatwa do zapamiętania. A czy nie o to chodzi w skutecznym przekazie marketingowym, by zapadł w pamięć?! O tym są „Przyczepne historie”.
Polecamy tę książkę wszystkim, którzy tworzą rozmaite przekazy i chcą, by były jak najskuteczniejsze i zrobiły wrażenie na odbiorcach. Nie tylko marketerzy z niej skorzystają. Nauczyciele, szkoleniowcy, mówcy odkryją tu mnóstwo przykładów, jak mówić, żeby nas słuchali.
Autorzy wypełnili po brzegi przykładami 350 stron. Pojawia się tu Clinton ze swoim hasłem „Gospodarka głupcze”, są: Hollywood, Disney, Subway… Jest i przysłowie „lepszy wróbel w garści niż gołąb na dachu”. Ten krótki, prosty przekaz funkcjonuje od wielu lat w ponad 50 krajach! Czyż to nie jest marzenie każdego, kto tworzy treści!
A jak to się stało, że pasażerowie samolotu, którzy nie słuchają na ogół instruktarzy pokazywanych przed startem, z uwagą słuchali pewnej stewardesy? Bo ona instruktarz zaczęła od słów: jest 50 sposobów na opuszczenie kochanka, a ile na opuszczenie samolotu?… I to przyciągnęło uwagę!
Tego typu przykładów znajdziecie w tej książce mnóstwo. Jest także konkretna wiedza i są porady, jak tworzyć przyczepne historie. Najważniejsze jest 5 zasad:
- zaskoczyć,
- podać konkrety, które będą zapamiętane,
- powołać się na cenione źródło,
- wywołać emocje,
- zadbać o strukturę opowieści.
Czyta się tę książkę bardzo dobrze, jest doskonale przetłumaczona na polski język. A przykładów, jakie autorzy wykorzystali, nie zapomnicie długo!
Przyczepne historie
Dlaczego niektóre treści przykuwają uwagę, a inne zostają zapomniane
Autorzy: Chip Heath & Dan Heath
Wydawca: MT Biznes Sp. z o.o.
Pozostałe recenzje: Recenzje – Contelia.com I Content Marketing dla B2B
Marta Smyrska
Strateg, maksymalistka i zawodowa optymistka. Odpowiada za sprzedaż i obsługę klientów. Twórczyni kreatywnych procesów i procedur, specjalizuje się w tworzeniu flow dla zespołu. Wcześniej autorka Polityki i Account Manager w agencjach PR.
Powiązane artykuły
„Zlituj się nad czytelnikiem” – recenzja
Jeśli chcesz być bardziej kreatywny, ta książka jest dla Ciebie. I wcale nie musisz marzyć o napisaniu powieści, choć…
Czytaj dalej„Siła komunikacji” – recenzja
„Siła komunikacji” to książka Charlesa Duhigga, znanego już nam z bestsellerowej pozycji „Siła nawyku”. Podobnie jak poprzednio…
Czytaj dalej„Piękny styl” – recenzja
Steven Pinker to renomowany kognitywista i lingwista. Jego książka „Piękny styl” to przewodnik po sztuce pisania, który łączy naukową precyzję…
Czytaj dalej