„Przyczepne historie” – recenzja

Co kradzież nerki ma wspólnego ze skutecznym przekazem?  

Historia o złodziejach nerek, którzy usypiali „pacjenta” i pozostawiali bez jednej nerki w wannie pełnej lodu, obiegła wiele krajów. Przekazywana błyskawicznie, bo wzbudzała emocje i była łatwa do zapamiętania. A czy nie o to chodzi w skutecznym przekazie marketingowym, by zapadł w pamięć?! O tym są „Przyczepne historie”. 

Polecamy tę książkę wszystkim, którzy tworzą rozmaite przekazy i chcą, by były jak najskuteczniejsze i zrobiły wrażenie na odbiorcach. Nie tylko marketerzy z niej skorzystają. Nauczyciele, szkoleniowcy, mówcy odkryją tu mnóstwo przykładów, jak mówić, żeby nas słuchali. 

Autorzy wypełnili po brzegi przykładami 350 stron. Pojawia się tu Clinton ze swoim hasłem „Gospodarka głupcze”, są: Hollywood, Disney, Subway… Jest i przysłowie „lepszy wróbel w garści niż gołąb na dachu”. Ten krótki, prosty przekaz funkcjonuje od wielu lat w ponad 50 krajach! Czyż to nie jest marzenie każdego, kto tworzy treści!  

A jak to się stało, że pasażerowie samolotu, którzy nie słuchają na ogół instruktarzy pokazywanych przed startem, z uwagą słuchali pewnej stewardesy? Bo ona instruktarz zaczęła od słów: jest 50 sposobów na opuszczenie kochanka, a ile na opuszczenie samolotu?… I to przyciągnęło uwagę! 

Tego typu przykładów znajdziecie w tej książce mnóstwo. Jest także konkretna wiedza i są porady, jak tworzyć przyczepne historie. Najważniejsze jest 5 zasad:  

• zaskoczyć,  
• podać konkrety, które będą zapamiętane, 
• powołać się na cenione źródło,  
• wywołać emocje, 
• zadbać o strukturę opowieści.  

Czyta się tę książkę bardzo dobrze, jest doskonale przetłumaczona na polski język. A przykładów, jakie autorzy wykorzystali, nie zapomnicie długo! 

Przyczepne historie 

Dlaczego niektóre treści przykuwają uwagę, a inne zostają zapomniane  

Autorzy: Chip Heath & Dan Heath 

Wydawnictwo: MT Biznes Sp. z o.o. 

Pozostałe recenzje: Recenzje – Contelia.com I Content Marketing dla B2B