Content Insights
Udostępnij:

Jak napisać białą księgę: przewodnik od A do Z z przykładami

Jak napisać white paper?

Co to jest „biała księga” i jak ją napisać? Opowiemy Ci o wszystkim na konkretnych przykładach, z checklistą i poradami ekspertów!

W tym wpisie:

Niekończący się strumień nowych treści publikowanych każdego dnia może sprawić, że Twój głos będzie niesłyszalny i niewidoczny. Jednak istnieje bardzo skuteczne rozwiązanie, żeby właściwie prezentować to, co robisz – pod warunkiem, że zrobisz to właściwie. Opublikuj własny white paper!

Definicja: co to jest white paper?

White paper, czyli tzw. „biała księga”, to dokument pisemny, który pozwala firmom zaprezentować swoją wiedzę na dany temat, proponując jednocześnie rozwiązania dla grupy docelowej.

Format ten spopularyzowały instytucje rządowe, jako materiał informacyjny, ale „biała księga” szeroko rozpowszechniła się w świecie biznesu, zwłaszcza wśród firm technologicznych i korporacji, gdzie wiedza dziedzinowa jest cenną dźwignią sprzedaży w przypadku nasyconego rynku lub niszowych rozwiązań.

W tym artykule znajdziesz wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć i wypromować idealny white paper oraz 5 naszych przykładów.

Kiedy warto stworzyć white paper?

Produkcja „białej księgi” wymaga poświęcenia większych zasobów (czasu i kosztów) niż inne rodzaje treści B2B (wpis na blogu, wideo, e-book, webinar, infografika, itp.). Kiedy warto zainwestować w produkcję takiej publikacji? Dla jakich firm jest to naprawdę istotne, a które mogą sobie „odpuścić”?

Teoretycznie nic nie stoi na przeszkodzie, aby firma B2C stworzyła białą księgę, by podzielić się swoją wiedzą na dany temat. Niemniej jednak wartość dodana dla odbiorców docelowych będzie prawdopodobnie niewielka. Odbiorcy B2C są bardziej podatni na emocje przekazywane przez silne komunikaty zamieszczane w sieciach społecznościowych, takie jak filmy, zdjęcia i ilustracje, niż na dłuższe, bardziej angażujące i akademickie formaty pisemne. Z kolei potencjalni i docelowi klienci na rynkach B2B preferują bardziej szczegółowe treści, takie jak artykuły fabularne i białe księgi.

Stosunkowo rzadkim przypadkiem white paper dla odbiorcy B2C jest e-book sklepu z narzędziami Narzedziownia.shop. Spełnia on podstawowe kryteria tego typu publikacji: omawia konkretne zagadnienie, eksperckie z punktu widzenia początkującego majsterkowicza, pokazując know-how zespołu Narzędziowni i oferując konkretne rozwiązania z ich portfolio. Niemniej jednak od „klasycznego” white paper odróżnia go dość ogólne ujęcie tematu, na podobieństwo katalogu produktowego.

Jak napisać białą księgę, narzedziownia.shop.

Źródło: narzedziownia.shop.

Na wysoce konkurencyjnym rynku B2B poprzeczka jest zawieszona wyżej. Odbiorcy firmowi, którzy często są w pewnym stopniu ekspertami w swojej dziedzinie, mają wyższe wymagania – prosta, katalogowa forma może ich rozczarować! Natomiast umiejętnie pokazując swoje doświadczenie za pomocą „białej księgi”, zwiększasz szanse na zdobycie punktów u potencjalnego klienta względem bezpośrednich konkurentów w momencie podejmowania decyzji o zakupie.

Krótko mówiąc, format białej księgi” jest idealny dla firm B2B i stanowi zdecydowany atut w ich strategii treści. Ale konkretnie jaki format?

  • Przewodnik: dzięki takiej publikacji możesz odnieść się do problemu, z którym boryka się duża część odbiorców i zademonstrować, w jaki sposób Twoje usługi/produkty mogą go rozwiązać. Bardzo dobrze sprawdzają się publikacje poruszające tematy nieco kontrowersyjne, o których konkurencja niechętnie mówi, np. trudności czy koszty. W ten sposób pokazujesz, że nie masz nic do ukrycia i że to, co doradzasz, wynika z doświadczenia i najlepszych praktyk.
    Poniżej przykład firmy WEBCON:
Jak napisać białą księgę, webcon.pl.
Źródło: webcon.pl.
  • Dokument techniczny: jak sama nazwa wskazuje, tu koncentrujesz się na technicznych aspektach usługi lub produktu. Dzięki technicznym white paper zwracasz się do bardziej dojrzałej grupy docelowej i możesz podbić ich serca w sposób nieosiągalny dla „tradycyjnych” materiałów marketingowych.
  • Raport o trendach: dobrze sprawdza się w prezentowaniu firmowej wiedzy i znajomości rynku oraz branży. Ten typ dokumentu ma swoją dobrą i złą stronę – tuż po publikacji jest rozchwytywany i cytowany, nawet przez media ogólne, ale ma dosyć krótki „cykl życia” i szybko staje się przestarzały.

White paper warto opracować przynajmniej ze względu na 3 powody:

1.Zbudujesz zaufanie wśród odbiorców docelowych 

Treść white paper powinna pokazywać Twoje doświadczenie i biegłość w danym temacie. Jeśli za pomocą treści jesteś w stanie edukować i prowadzić potencjalnego klienta, zapadniesz mu w pamięć i jest duża szansa, że wróci do Ciebie po produkt czy usługę, gdy będzie na to gotowy.

2. Wesprzesz swój zespół sprzedaży

W czasach social sellingu budowanie autorytetu branżowego za pomocą publikacji wyraźnie wspiera działania zespołów handlowych i skraca ścieżkę sprzedaży. Jak zauważa Arek Chludziński w książce 12 lekcji sprzedaży. Od czeladnika do mistrza materiały typu case study czy white paper przydają się na wielu etapach pracy handlowca. Na początku służą do „zostawiania śladu”, a w trakcie rozmów pozwalają rozwiać ewentualne wątpliwości i pokazują, że jesteś partnerem biznesowym, który zna się na rzeczy. Nie bez znaczenia jest także rola white paper w sprawnym edukowaniu nowych członków zespołu (!).

3.Wygenerujesz wysokiej jakości leady

White paper, bez względu na format, jest idealnym narzędziem wspierającym strategię inbound marketingową. Pobranie white paper jest znakiem, że odwiedzający Twoją stronę jest zainteresowany tematami, którymi się zajmujesz, a także rozwiązaniami, które dostarczasz. Jeśli treść jest na odpowiednio wysokim poziomie, zwiększa świadomość czy umiejętności czytelnika, pomoże przekształcić „zwykły” kontakt w kwalifikowany lead.

Jak napisać dobry white paper? Przewodnik Contelii

9 wskazówek ekspertów dotyczących tworzenia białej księgi

Podsumowaliśmy nasze projekty w 2021 roku, aby podzielić się z Tobą najlepszymi praktykami.

3 wskazówki dla content writerów

1. Poświęć czas na zbadanie tematu

Niezależnie od poziomu wiedzy o klientach i problemach, które pomagają rozwiązać Twoje produkty i usługi, nie wiesz wszystkiego na dany temat. Koniecznie przeprowadź badania własne i zbierz najnowszą wiedzę.

2. Porozmawiaj z ekspertami

Zaangażuj co najmniej jednego eksperta dziedzinowego z firmy. Ta osoba ma dużo większą wiedzę niż Ty, dodatkowo popartą doświadczeniem. Pomoże Ci nie tylko oddzielić informacje ważne od błahych, ale także zachować ekspercki, a jednocześnie wciągający efekt publikacji.

3. Wybierz beta testera

Wybierz osobę, która nie uczestniczyła bezpośrednio w przygotowaniu treści, a która ma pewien stopień wiedzy dziedzinowej, i pokaż jej pierwszą wersję skończonej publikacji, jeszcze przed udostępnieniem szerszej publiczności. Możesz wybrać niezależnego eksperta lub któregoś z klientów. W ten sposób będziesz mógł sprawdzić w praktyce założenia white paper i w razie czego dokonać niezbędnych poprawek.

3 wskazówki dla projektantów graficznych

1. Ustal priorytety treści

Zrozumienie i wartość white paper często wynika bezpośrednio z jakości jego projektu graficznego. Najczęściej publikacja taka zbudowana jest z rozdziałów, które mają nagłówki, podtytuły, podpunkty i wskazówki. Bez należytej formy i hierarchii czytelnik szybko się zmęczy i prawdopodobnie zrezygnuje z lektury.

2. Druk czy publikacja online?

Jeśli z briefu nie wynika to jasno, dowiedz się, jakie jest przeznaczenie white paper, który masz zaprojektować. Będzie to miało wpływ na układ (spady, obróbka kolorów CMYK) oraz liczbę stron (w druku liczba stron powinna być wielokrotnością 4 dla klejonego kwadratowego grzbietu). Kwestia druku bądź publikacji ma znaczenie także dla hiperłączy w tekście (w wersji drukowanej ich nie potrzeba).

3. Stwórz szablony stron

Przeglądając white paper, potencjalni klienci powinni czuć wizualną spójność. Zabierając się za projektowanie, nie zapomnij o opracowaniu szablonu stron i stylów akapitów. Dzięki temu łatwo będzie Ci zachować spójność, nie mówiąc już o oszczędności czasu.

Oto przykład przewodnika, który opracowaliśmy dla producenta oprogramowania, firmy e-point. Miał on dwa cele: wzmocnienie reputacji firmy oraz generowanie leadów i przekształcanie ich w nowych klientów. Do współpracy zaprosiliśmy doświadczonych grafików z 13th Floor Studio. Nasi koledzy postarali się o spójność całego dokumentu oraz właściwe zaprezentowanie ważnych treści:

Jak napisać białą księgę, Contelia dla e-point.
Źródło: e-point.pl.

3 wskazówki dla content managerów (outsourcing do agencji)

1. Napisz jasny brief do white paper

Jeśli zdecydujesz się zlecić produkcję „białej księgi” zewnętrznemu partnerowi, najważniejsze jest, abyś bardzo precyzyjnie opisał swoje oczekiwania. Brief przesłany do agencji powinien wyraźnie stwierdzać:

  • Kto jest docelowym odbiorcą treści?
  • Jaki jest ich poziom wiedzy na temat, o którym chcesz pisać?
  • Jaki temat chcesz poruszyć?
  • Jakie rozwiązania oferujecie?
  • Kto będzie ekspertem dziedzinowym dzielącym się wiedzą w publikacji?

Tutaj „więcej” znaczy „lepiej”: im bardziej precyzyjny brief, tym lepszy efekt końcowy.

2. Wyznacz osoby kontaktowe

Jest to kwestia czysto praktyczna. Jeśli zdecydujesz się na outsourcing produkcji dokumentu, możesz nie mieć możliwości lub czasu, aby poradzić sobie z mikroetapami takiego projektu. By zapewnić content writerowi dostęp do konsultacji i dodatkowych informacji, przekaż mu dane kolegów z firmy (jeśli potrzeba także klientów), aby prace mogły postępować bez przeszkód.

3. Zadbaj o szczegóły

Publikacja ma wywrzeć odpowiednie wrażenie na odbiorcach, nie pozwól więc, by drobne, a nieraz bolesne „zgrzyty” zepsuły nakład pracy całego zespołu. Wstępnie opracowaną treść przekaż do weryfikacji ekspertom dziedzinowym, by upewnili się, że w tekście nie pojawią się kompromitujące przeinaczenia czy skróty myślowe. Gdy całość będzie gotowa pod względem merytorycznym, zadbaj o profesjonalną redakcję i korektę (zwłaszcza czytelnicy techniczni bywają wyczuleni na kwestie poprawności językowej).

6 kroków do stworzenia white paper

Bez względu na formę, jaką wybierzesz, każda tego typu publikacja ma jeden jasny cel: zademonstrować wiedzę i doświadczenie zespołu w danej branży, włącznie z umiejętnością dzielenia się nimi, i upewnić potencjalnych klientów, że dokonali właściwego wyboru, kontaktując się z Tobą.

Nakład pracy włożony w stworzenie white paper jest znaczny. Bez właściwego planu i harmonogramu prac ciężko jest utrzymać właściwy kurs projektu, zwłaszcza jeżeli uczestniczą w nim osoby, które na co dzień nie zajmują się pisaniem. Upewnij się, że Twój projekt jest spójny, a zapewnisz komfort pracy wszystkim zainteresowanym.

Krok 1. Zdefiniuj temat

Odbiorca sięga po Twoją publikację, żeby zaspokoić pewne potrzeby biznesowe, czegoś się dowiedzieć, a nie czytać powieść. Podobnie, gdyby chciał przeczytać broszurę reklamową, nie sięgałby po white paper. To dlatego musisz zdecydować do kogo piszesz. Kto będzie docelowym odbiorcą Twojego white paper? Na tym etapie powinieneś już mieć dobre wyobrażenie o swojej grupie docelowej i jej zainteresowaniach. Jeśli nie, musisz zdefiniować personę lub persony – pomogą Ci w tym nasze warsztaty Brand Spirit. Mając jasno określoną personę, dostarczysz treści, które będą czytane, rozumiane i doceniane.

Po określeniu docelowej grupy odbiorców dokumentu, wymień problemy, z jakimi się borykają. Czy możesz połączyć te kwestie ze swoimi produktami i/lub usługami? Wreszcie, spróbuj zidentyfikować powiązania między tymi zagadnieniami a Twoimi produktami i usługami. Jakie wyzwania pomagasz im rozwiązywać?  

Po uzyskaniu odpowiedzi na te pytania wyzwaniem jest wybór tematu do opracowania. Oto trzy dodatkowe pytania, które pomogą Ci podjąć właściwą decyzję:

  • Czym wyróżnia się Twój know-how? Jeśli jest to Twój pierwszy white paper, radzimy skupić się na temacie najbliższym dominującemu zastosowaniu Twoich produktów czy usług. W ten sposób stosunkowo niewielkim nakładem możesz znacznie wzmocnić swój wizerunek na rynku.
  • Jakie są najważniejsze wyzwania klientów? Ustal priorytety najważniejszych wyzwań, przed którymi stoi Twoja grupa docelowa (i które możesz pomóc rozwiązać).
  • Czy chcesz wejść w nowy segment rynku? Jeśli Twoim celem jest wsparcie nadchodzącej premiery nowych produktów i/lub usług, możesz skupić się na kwestiach pokrewnych.

Krok 2. Napisz szczegółowy konspekt

Zanim przystąpisz do pełnej produkcji, poświęć czas na wyznaczenie ram publikacji. Konspekt white paper powinien zawierać:

  • Tytuł: na tym etapie nie musi być ostateczny, ale powinien dawać dobre wyobrażenie o tym, co znajduje się w środku.
  • Krótkie podsumowanie dokumentu: w 200 do 300 słowach opowiedz, jaki temat porusza white paper. Dobrym pomysłem jest opracowanie treści do landing page dla Twojego dokumentu – to pomoże Ci szybko zmapować najważniejsze kwestie, z nastawieniem na korzyści dla czytelnika.
  • Wstęp: powinien być zwięzły i jasny, a jednocześnie ciekawy, aby zachęcić odbiorcę do dalszego czytania.
  • Części: wcale nie musisz używać słowa „rozdział”; możesz wyliczać zagadnienia czy też kroki, natomiast podział na zamknięte części ułatwi czytelnikowi nawigację i uporządkuje myśli.
  • Przykłady i badania, które podasz na poparcie swoich tez.
  • Wnioski: nie zapomnij, że mają to być wnioski z perspektywy użytkownika (What’s In It For Me?).

3. Zrób badania

White paper to publikacja oparta na pogłębionych danych i badaniach cytowanych prosto ze źródeł. Możesz powoływać się na własne dane, pod warunkiem, że będą to konkrety – najlepiej przedstawiane w skali procentowej. Na twierdzenia bez poparcia nie ma miejsca w białej księdze. Ale dobrze się składa, bo przecież znasz swój rynek lepiej niż ktokolwiek inny! 

  • Wypisz ekspertów (z rynku i spośród klientów), z którymi mógłbyś przeprowadzić wywiad, aby wzmocnić wydźwięk white paper i jednocześnie dać content writerowi więcej materiału. Dla przykładu, w 15-stronicowym dokumencie zalecamy zamieszczenie co najmniej 2-3 cytatów z wypowiedzi ekspertów.
  • Czytaj treści konkurencji – czerp inspirację z tego, co robią dobrze, i unikaj powtarzania ich błędów.
  • Zapoznaj się z najnowszymi badaniami dotyczącymi Twojej branży – dzięki temu Twój dokument będzie bardziej kompletny i aktualny.
  • Zajrzyj na strony rządowe lub niezależnych instytucji oraz organizacji pozarządowych związanych z Twoją branżą.
  • Idź do biblioteki – konkretne źródła naukowe, zwłaszcza zagraniczne, to pożądany dodatek.

Jeśli to możliwe, przeprowadź własne badania! Dzięki temu nie tylko oprzesz się na sprawdzonym źródle informacji, ale także ugruntujesz wizerunek marki jako lidera opinii na rynku.

W ubiegłym roku miałyśmy przyjemność pracować z EIT Food, organizacją non profit, która jest częścią Europejskiego Instytutu Technologii. Ten white paper zawierał zarówno obserwacje z badań, jak i rekomendacje grupy roboczej dla branży gastronomicznej. Efekt końcowy wygląda tak:

Jak napisać białą księgę, Contelia dla EIT Food.
Źródło: EIT Food.

4. Zacznij proces pisania

Kiedy już uznasz, że masz już wystarczająco dużo materiału, aby ruszyć z pisaniem, zacznij działać. (Niekoniecznie musisz mieć wszystko, uważaj na szkodliwy perfekcjonizm! Ważne, żeby szkielet dokumentu był zamknięty – w trakcie pisania nie przyjmuj już „wrzutek”, choćby nie wiadomo jak dobrych).

Celem nie jest napisanie długiego dokumentu – wręcz przeciwnie, wyzwaniem (i trudnością) w pisaniu white paper jest poruszanie zaawansowanych tematów w jasny i pragmatyczny sposób. Typowa objętość white paper waha się od 5000 do 7500 słów.

5. Sczytaj, popraw, sprawdź

Pierwszy szkic bardzo rzadko jest doskonały. To norma! Gdy postawisz ostatnią kropkę, odłóż całość na dzień lub dwa, by przejść do fazy edycji i poprawek z jasnym umysłem (my na to mówimy, że musimy się „zresetować”).

Patrząc na dokument świeżym okiem, od razu będziesz mógł zidentyfikować wszelkie niespójności i ewentualny brak powiązań pomiędzy poszczególnymi punktami. Ten etap czytania da Ci również dobre wyobrażenie o ogólnej jakości dokumentu. Czy jest to interesujące? Czy to jest nudne? Optymalnie, jeżeli osobą czytającą może być ktoś inny niż autor manuskryptu – w Contelii stosujemy właśnie takie podejście, zgodnie z zasadą „co dwie głowy, to nie jedna”.

Po zakończeniu redakcji tekst powinien trafić do profesjonalnej korekty – to ostatni moment na wygładzenie języka i wychwycenie błędów. Każda zmiana merytoryczna uruchamia jeszcze raz proces redakcyjno-korektorski, więc jeżeli naprawdę musisz wprowadzać zmiany, wybierz jedną, dwie najbardziej pilne, a resztę zaplanuj na kolejną iterację (odświeżenie) publikacji.

6. Ubierz” swój white paper

Estetycznie „oprawiona” treść, poukładana w łatwe do przyswojenia bloki tekstu zapobiega uczuciu przytłoczenia u odbiorcy. Aby zaprezentować swoją wiedzę, potrzebujesz odpowiedniej przestrzeni na przedstawienie schematów czy diagramów. Aby uniknąć niekończących się poprawek oraz mnóstwa nerwów, napisz brief projektowy. Idealnie byłoby, gdyby zawierał (co najmniej):

  • Twoją wizję dokumentu: jeśli nie masz jeszcze żadnego szablonu tego typu publikacji dla swojej firmy, pokaż grafikowi kilka przykładów, żeby wiedział, jakie są Twoje oczekiwania. Jeżeli już masz szablon, upewnij się, że jest on świeży, nowoczesny i zgodny z duchem marki.
  • Pełny tytuł oraz koncepcję publikacji
  • Format spisu treści: czy chcesz, aby w spisie treści pojawiały się tylko rozdziały, czy wszystkie tytuły dokumentu?
  • Hierarchię nagłówków i podtytułów
  • Rozmiar zdjęć i grafik
  • Wszystkie zewnętrzne linki i odnośniki do źródeł

Promocja white paper: 7 wskazówek

Mnóstwo pracy i nerwów, ale oto jest! Twój nowy, śliczny white paper czeka na czytelników. Jednak nikt nie znajdzie ani nie przeczyta Twojej publikacji, jeśli jej nie wypromujesz. Sukces Twoich działań promocyjnych zależy od jednego kluczowego czynnika: udostępniania white paper w kanałach, z których korzystają Twoi docelowi odbiorcy. Oto kilka najpopularniejszych (i skutecznych) sposobów na promocję publikacji:

1.Stwórz atrakcyjny landing page

Zanim zaczniesz promować swój white paper, musisz zbudować dla niego zoptymalizowaną witrynę, która zachęci odwiedzających do pobrania treści. Jeśli ruch na Twojej stronie na to pozwala (kilka tysięcy odwiedzających), zdecydowanie zalecamy przeprowadzenie testów A/B, aby określić elementy, które skłaniają większą liczbę odwiedzających do konwersji i zmaksymalizować wydajność landing page’a.

Jeśli jednak Twój ruch nie jest wystarczający, aby przeprowadzić test A/B ze znaczącymi wynikami, nie wahaj się poprosić o pomoc ekspertów od konwersji (na przykład naszych partnerów z Zest Creations 👀).

2.Udostępnij na portalach społecznościowych

Udostępnij white paper na Twitterze, Facebooku, LinkedIn lub Instagramie, tworząc ciekawy, chwytliwy post opatrzony okładką publikacji. Do każdego z kanałów przygotuj osobny wpis, dopasowany tonem oraz treścią do odbiorcy – pamiętaj, że społeczność zawodowa z LinkedIn doceni bardziej biznesowy ton, a odbiorcy z Facebooka czy Instagrama – bardziej swobodny i poufały.

3.Podziel swój white paper na kilka wpisów na blogu

Nie chodzi o to, aby zamieniać całą zawartość w cykl artykułów, bo to może zaszkodzić pozyskiwaniu leadów bardziej niż pomóc. Chodzi o to, aby przyciągnąć czytelników bloga, dzieląc się pewnymi wnioskami. Trudność polega na tym, aby udostępnić wystarczająco dużo informacji, aby zaangażować czytelnika, ale nie na tyle, by zniechęcić go do pobrania całego dokumentu.

4.Wykorzystaj swoją bazę danych

Poczta elektroniczna nie umarła. To wciąż jeden z preferowanych przez marketerów kanałów komunikacji: bezpieczny, skuteczny i przede wszystkim niedrogi. Co więcej, jeśli Twoi odbiorcy są zainteresowani tym, co masz do powiedzenia, będą zachwyceni, gdy otrzymają Twój white paper prosto na skrzynkę pocztową.

Planując wysyłkę do istniejących odbiorców, warto przyjąć ton równie formalny, jak w przypadku dokumentu, co nada Twojej pracy większą wiarygodność. Dodatkowo „swoim” odbiorcom możesz wysłać mailing z publikacją jeszcze przed oficjalną premierą w kanałach social media – wtedy na pewno poczują się wyróżnieni.

5.Udostępniaj swój white paper gdzie się da

Jeśli to, co masz do powiedzenia, jest interesujące, z pewnością zainteresują się tym użytkownicy forów dyskusyjnych i stron z recenzjami. Jeśli zauważysz użytkowników „w potrzebie”, szukających informacji na tematy związane z Twoim white paper, zaproponuj im go.

Ponadto, jeśli planujesz zorganizować konferencje i śniadania, wydrukuj swój white paper i go rozdawaj. Nawet w erze cyfrowej Twoi klienci i potencjalni klienci docenią wysokiej jakości fizyczny dokument.

6.Rozważ płatną promocję

Jeśli chcesz, aby Twój white paper przeczytało jak najwięcej osób, nie zapomnij o płatnych mediach. Wiele wydawnictw branżowych oferuje możliwość promowania tego typu treści wśród wykwalifikowanej publiczności po atrakcyjnych cenach.

7.Zaproś do współpracy influencera

Współpraca promocyjna z rozpoznawalnymi ekspertami w Twojej branży nie tylko przyniesie Ci dodatkowe leady, ale także zwiększy świadomość Twojej marki wśród grupy docelowej.

Ile kosztuje współpraca z influencerem B2B? Jak zwykle – to zależy. Zwykły tweet może kosztować od kilkuset złotych wzwyż, natomiast opublikowanie artykułu promującego Twoją publikację może wymagać inwestycji kilku tysięcy złotych. Jeśli szukasz wsparcia premium, rozważ REACHaBLOGGER, platformę, która łączy marki i influencerów.

Gotowy do stworzenia swojego pierwszego white paper?

Jeśli przeczytałeś cały ten post (dobra robota!), masz już wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć wysokiej jakości white paper. Jednak wiesz już też, że przemyślenie, wyprodukowanie i wypromowanie tego typu publikacji wymaga czasu, energii i doświadczenia. Jeśli jednak, jak to ma miejsce w wielu organizacjach, działasz sam na posterunku, to czeka Cię trudne zadanie samodzielnego opracowania dokumentu.

W 2021 roku współpracowaliśmy przy tworzeniu publikacji z wieloma klientami z różnych branż. Jeśli szukasz partnera, który poprowadzi Twoją strategię content marketingową lub wyprodukuje Twoje białe księgi, zespół Contelii czeka na Twój brief! Masz pytania? Umów się na niezobowiązującą, 15-minutową rozmowę!

Grażyna Zawada

Head of Content

Kiedyś dziennikarka Gazety Wyborczej, teraz content writer. Platonicznie zakochana w tematach związanych z nauką i technologią. Jako zdiagnozowany Odkrywca ma wrodzony talent do pisania o zawiłych kwestiach w przystępny sposób.

Powiązane artykuły