Audyt treści: jak sprawić, by Twoja strona działała lepiej niż kiedykolwiek 

Masz dużo treści na stronie, ale nie przynoszą one oczekiwanych efektów? A może Twoje artykuły nie są czytane, a ważne podstrony nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania? W takich sytuacjach warto zatrzymać się i przyjrzeć dokładnie wszystkim opublikowanym materiałom. W tym artykule powiemy Ci, na czym dokładnie polega audyt treści. 

Dowiesz się, kiedy warto go przeprowadzić, jakie elementy analizować i jak wyciągać z niego konkretne wnioski. Pokażemy też, jak w Contelii podchodzimy do audytu treści – łączymy wiedzę z zakresu SEO, analityki i prostego języka. 

Czym jest audyt treści? 

Wielu osobom audyt treści kojarzy się wyłącznie z SEO. To ważny element – w końcu dobrze dobrane słowa kluczowe, poprawne nagłówki i linkowanie wewnętrzne wpływają na widoczność w wyszukiwarkach. Ale rzetelny audyt to znacznie więcej. 

To kompleksowa analiza wszystkich materiałów na Twojej stronie – od strony głównej, przez artykuły blogowe, po opisy oferty. S Sprawdzasz nie tylko, czy teksty są zoptymalizowane pod SEO, ale też czy są skuteczne, zrozumiałe i przyjazne dla odbiorców. Audyt pokazuje, które treści warto poprawić, rozbudować lub uprościć, a które lepiej usunąć. 

Dzięki niemu możesz: 

1. poprawić język i ton komunikacji, 

2. uprościć i uporządkować treści, 

3. zadbać o czytelność i przejrzystość, 

4. nadać stronie spójny, atrakcyjny wygląd. 

Dzięki temu Twoja strona lepiej wypadnie w wyszukiwarkach, a przede wszystkim stanie się przyjazna i użyteczna dla odwiedzających. 

Dlaczego warto przeprowadzić audyt treści? 

Regularne audyty treści pozwolą Ci zwiększać widoczność strony w wyszukiwarkach. 

Dzięki analizie tekstów łatwiej wychwycisz te, które wymagają poprawy pod kątem SEO. Wyszukasz duplikaty lub nieaktualne treści. Wyeliminujesz błędy. Twoja strona będzie wyglądała profesjonalnie i wiarygodnie – co oznacza, że użytkownicy szybciej na nią trafią, a Ty zyskasz nowych odbiorców. Łatwiej Ci też będzie zarządzać publikacjami. Poprawi się również jakość Twojej komunikacji z potencjalnym klientem. 

Pamiętaj jednak, że nawet najrzetelniejsza diagnoza nie wystarczy. Dopiero wdrożenie zmian sprawi, że Twoja strona będzie czytelna, spójna i przyjazna. Użytkownicy spędzą na niej więcej czasu, lepiej zrozumieją Twoją ofertę i chętniej wykonają działania, na których Ci zależy. 

Kiedy przeprowadzić audyt? 

Audyt treści warto robić regularnie, czyli co 6–12 miesięcy, ale są sytuacje, w których jest szczególnie potrzebny. 

Pierwsza to planowanie nowych artykułów. Audyt pomoże Ci sprawdzić, które tematy warto rozwijać i uzupełnić, a które treści są już kompletne. Dzięki temu unikniesz powielania tematów i wypełnisz luki w obecnym contencie. Poznasz też mocne strony swojego bloga i dowiesz się, na czym najlepiej budować nowe publikacje. 

Druga sytuacja to spadek ruchu na stronie lub słabe wyniki SEO. Jeśli Twoje artykuły przestały przyciągać czytelników, audyt pomoże znaleźć przyczyny – czy problemem są źle dobrane słowa kluczowe, czy jest nim brak aktualnych informacji. 

Gdy dodajesz nowe sekcje, kategorie lub zmieniasz ton komunikacji, audyt pozwala zachować spójność między nowymi i istniejącymi treściami. Dzięki temu cała strona działa w harmonii – nowe publikacje uzupełniają i wzmacniają już opublikowane materiały, zamiast tworzyć chaos lub powtarzać te same informacje. 

Czy audyt treści możesz zrobić samodzielnie? 

Jak najbardziej – i w wielu przypadkach warto zacząć właśnie od tego. 
Samodzielny audyt treści to dobry sposób, by zorientować się, co działa, a co wymaga poprawy. Możesz sprawdzić, które artykuły generują ruch, które są chętnie czytane, a które nie przynoszą efektów. Pomogą Ci w tym darmowe narzędzia, takie jak Google Analytics i Search Console. 

Pamiętaj jednak, że skuteczny audyt to coś więcej niż techniczna analiza. Liczy się także spojrzenie na treści oczami czytelnika – czy są zrozumiałe, logicznie uporządkowane i dopasowane do jego potrzeb. Dlatego nawet jeśli zaczynasz samodzielnie, warto z czasem sięgnąć po wsparcie specjalistów, którzy połączą analizę SEO z oceną języka, tonu i wartości merytorycznej tekstów. 

Co powinien zawierać audyt treści? 

Na początek możesz przeprowadzić audyt samodzielnie. Wystarczy, że krok po kroku zadbasz o te obszary: 

1. Analiza SEO  

Sprawdź, czy Twoje artykuły mają odpowiednie słowa kluczowe, czy linkowanie wewnętrzne działa poprawnie, a nagłówki i meta opisy są zoptymalizowane. To fundament, który wpływa na widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach. 

2. Analiza języka i stylu  

Upewnij się, że treści wspierają Twoje pozycjonowanie, a przy tym są poprawne gramatycznie i stylistycznie oraz czy są dopasowane do Twojej grupy odbiorców. Zwróć uwagę na długość akapitów, klarowność zdań i czytelność tekstu – szczególnie na telefonach. 

3. Analiza użyteczności i wartości merytorycznej  

Zastanów się, czy Twoje artykuły odpowiadają na pytania czytelników, czy są aktualne i angażujące. Audyt pokaże Ci, które treści warto rozbudować, uprościć lub zaktualizować. Na końcu możesz stworzyć checklistę, dzięki której łatwiej zaplanujesz działania, zoptymalizujesz obszary bloga i zwiększysz jego skuteczność. 

Jak robi to Contelia? 

Audyt treści przeprowadzany przez Contelię łączy analizę techniczną z naszym doświadczeniem w pisaniu i redagowaniu treści, szczególnie pod kątem prostego języka. Chcemy, żeby Twoje treści były nie tylko widoczne w wyszukiwarkach, ale – przede wszystkim – żeby były czytelne i łatwe do zrozumienia dla odbiorców. 

Na początku sprawdzamy widoczność Twojej strony. Wykorzystujemy do tego narzędzia takie jak: Senuto, Google Analytics, Search Console czy Surfer SEO. Dzięki nim możemy ocenić, które treści przyciągają czytelników, które mają taki potencjał, a które należy usunąć. To etap analityczny, który pokazuje mocne i słabe strony Twoich materiałów. 

Następnie przyglądamy się Twojej value proposition, czyli propozycji wartości. Określa ona sposoby, w jakie dostarczasz klientom wartości dla nich istotne. Pamiętaj, że potrzeby klientów zmieniają się dynamicznie, podobnie jak rynek. W związku z tym i Twoja value proposition powinna ulegać modyfikacjom i być regularnie poddawana audytowi. 

Później przyglądamy się językowi i strukturze tekstu. Tutaj szczególny nacisk kładziemy na prosty język – weryfikujemy, czy teksty są klarowne, logicznie podzielone na nagłówki i akapity oraz czy ton komunikacji jest spójny.  

Końcowy etap to raport i rekomendacje. Wskazujemy w nich, które treści warto rozbudować, które uprościć lub połączyć, a także te, które należy usunąć. 

Oprócz ogólnych wskazówek proponujemy konkretne rozwiązania i podajemy przykłady ulepszeń. Pokazujemy też, jak zmiana na prosty język przekłada się na lepsze zrozumienie treści i większe zaangażowanie czytelników. 

Możesz skorzystać z naszego wsparcia w tworzeniu i redagowaniu tekstów. Artykuły w Contelii piszą i redagują certyfikowane konsultantki PJ, które dbają, żeby każdy artykuł był przystępny dla użytkowników i łatwy do szybkiego przyswojenia. 

Jeśli po audycie postanowisz samodzielnie pisać i redagować treści, mamy dla Ciebie propozycję: możesz wziąć udział w naszym szkoleniu „Wstęp do prostego języka” lub skorzystać z zamkniętego szkolenia dla całego zespołu. Pokażemy Ci, jak pisać i redagować zgodnie z zasadami PJ, a także zapewnimy Ci mentoring, dzięki któremu Twój zespół nauczy się tworzyć treści, które są zrozumiałe, spójne i angażujące. 

Współpraca z nami to sposób na to, by Twoje teksty stały się bardziej przejrzyste, dostosowane do potrzeb czytelników i skuteczne w realizacji Twoich celów edukacyjnych oraz marketingowych.  

Podsumowanie 

Audyt treści to nie tylko „sprawdzenie SEO”. To przede wszystkim kompleksowa diagnoza jakości wszelkich materiałów na Twojej stronie. Dzięki zmianom, które zasugerujemy, możesz poprawić widoczność strony w wyszukiwarkach, ułatwić czytelnikom korzystanie z treści i zwiększyć skuteczność swoich działań. 

W Contelii łączymy wiedzę techniczną z doświadczeniem i zamiłowaniem do prostego języka. Każdy przeprowadzony przez nas audyt kończy się szczegółowym raportem z konkretnymi rekomendacjami. To jednak nie wszystko. Służymy też wsparciem w pisaniu oraz redagowaniu treści. Dzięki temu możemy pomóc Ci stworzyć wartościową i przyjazną stronę.