Sekrety SEO: jak architektura informacji i sitemapa podnoszą widoczność? 

Jakie znaczenie ma dobrze zaprojektowana architektura informacji? Jak wpływa na efektywność SEO? Jaką rolę ma w tym procesie mapa witryny? Dowiesz się z artykułu.   

Z tego artykułu dowiesz się:  

• czym jest architektura informacji i jak ją zaprojektować,  
• czym są mapy strony i dlaczego warto je mieć, 
• jak stworzyć sitemapę,  
• jak architektura informacji i sitemapa wpływają na widoczność strony internetowej.  

Czym jest architektura informacji i jak ją zaprojektować?   

Architektura informacji to proces projektowania i organizowania zawartości strony internetowej w taki sposób, aby była wygodniejsza i bardziej przejrzysta dla użytkowników. Głównym celem jest stworzenie układu i struktury, które umożliwią internautom intuicyjne poruszanie się po Twojej witrynie. Nawet jeśli odwiedzają ją po raz pierwszy. 

Jak zaprojektować architekturę informacji? Na przykładzie Akademii Cyfryzacji GS1 Polska 

1. Zrozum użytkownika, jego potrzeby, zachowania i oczekiwania. Przeprowadź w tym celu badania, ankiety i testy użyteczności. Twój docelowy odbiorca to osoba, dla której tworzysz. Poznaj jego oczekiwania, potrzeby, nawyki i doświadczenia związane z korzystaniem z witryn internetowych. Komfort użytkownika jest priorytetem, więc forma przekazu treści musi być dla niego atrakcyjna i wygodna. Określ personę, czyli modelowego klienta, aby lepiej wczuć się w jego sytuację. Dzięki temu zrozumiesz, jakich rozwiązań oczekuje. 

2. Zadbaj o content. Użytkownik zwraca uwagę na rodzaj i ilość treści na stronie, jej objętość oraz jakość. Twój content powinien być czytelny, zrozumiały i użyteczny. Pamiętaj też o dostępności treści. Użytkownik powinien bez problemu odnaleźć potrzebne informacje. To wpływa na jego ogólne doświadczenie z witryną. 

3. Zdefiniuj cele biznesowe, takie jak wzrost sprzedaży czy zainteresowania ofertą. Tak określisz kierunek, w którym będziesz rozwijać architekturę informacji. Weź pod uwagę możliwości realizacyjne, dostępny budżet, zasoby i ewentualne ograniczenia. Nie zapominaj o działaniach konkurencji, które mogą wpływać na Twoje dalsze decyzje projektowe. 

4. Określ strukturę podstron oraz hierarchię informacji. To szkielet Twojej strony internetowej: 

Strona główna to pierwsza strona, którą użytkownik widzi po wejściu na witrynę. Stanowi punkt wyjścia do zbudowania jego doświadczenia. Umieść tam najważniejsze informacje: krótką prezentację firmy, aktualności, ważne ogłoszenia lub produkty/usługi, które chcesz wyróżnić. Konieczne elementy strony głównej to również linki prowadzące do głównych sekcji witryny (np. O nas, Oferta, Kontakt). 

Strona główna Akademii Cyfryzacji GS1 Polska zawiera kluczowe sekcje: O nas, Dla Biznesu, Baza Wiedzy, Szkolenia, Kontakt, a także przydatną lupę do wyszukiwania. Wszystko w górnej części strony, aby ułatwić szybki dostęp do najistotniejszych informacji. 

Poniżej znajdują się intuicyjne przekierowania do podstron: Narzędzia dla Biznesu, Szkolenia i Baza Wiedzy, a także sekcja Aktualności z najświeższymi informacjami. Użytkownicy mogą też przeczytać klarowną misję Akademii oraz informacje o jej działalności. 

Na stronie są również bezpośrednie linki do inspirujących podcastów Tomasza Sączka, które rozszerzają wiedzę i perspektywy słuchaczy. Zainteresowani dalszym zaangażowaniem mogą wypełnić formularz rejestracyjny. 

Tak rozmieszczone elementy ułatwiają odwiedzającym odnalezienie poszukiwanych treści lub kontakt z Akademią. 

Kategorie grupują treści na stronie według określonych tematów lub rodzajów Twoich produktów/usług. Każda kategoria powinna mieć swoją stronę z podkategoriami (lub bezpośrednio produktami/usługami). 

Baza Wiedzy Akademii Cyfryzacji GS1 Polska to prawdziwa kopalnia informacji. Oferuje bibliotekę pełną wartościowych artykułów i raportów. Jest podzielona na 10 kategorii, aby umożliwić użytkownikom intuicyjne nawigowanie i przyspieszyć dotarcie do potrzebnych informacji.

Przemyślany podział tematyczny kieruje użytkowników do odpowiedniej kategorii. To rozwiązanie oszczędza czas oraz ułatwia zdobywanie wiedzy i inspiracji w wybranym obszarze zainteresowań.  

Contelia produkuje content do Bazy Wiedzy. Podział na kategorie ułatwia nam planowanie oraz produkcję treści przeznaczonych na stronę. 

Podkategorie lub tagi to kolejny poziom uszczegółowienia tematów. Ułatwiają użytkownikom wyszukiwanie interesujących ich produktów lub informacji. 

Kategoria E-commerce w Bazie Wiedzy Akademii Cyfryzacji GS1 Polska to skarbnica wiedzy. Jest zorganizowana z myślą o wygodzie użytkowników. Jej treści mają dwa główne tagi: sklep internetowy oraz marketplace. Artykuły dotyczące marketplace’ów mają też tagi poszczególnych platform sprzedażowych.  

Taki podział ułatwia sprzedawcom internetowym odnalezienie informacji dopasowanych do ich modelu biznesowego: własnego sklepu online czy sprzedaży na platformie handlowej typu marketplace. 

Strony produktów/usług/artykułów to miejsce na szczegółowe informacje o Twoich produktach lub usługach. Każdy z nich powinien mieć swoją stronę, na której znajdują się opisy, zdjęcia, ceny, dostępność, recenzje itp. To kluczowe strony dla użytkowników, którzy chcą poznać szczegóły oferty i zdecydować się na zakup.  

Jeśli zajmujesz się tworzeniem contentu, ta strona powinna zawierać artykuł blogowy. Użytkownik będzie mógł przeczytać treści tylko na interesujący go temat. 

5. Każdy element informacji powinien mieć jasną i zrozumiałą etykietę, która jednoznacznie wskazuje na jego zawartość i funkcję. Etykietowanie to proces nadawania nazw poszczególnym elementom informacyjnym na stronie internetowej, takim jak linki, przyciski, ikony czy nagłówki. Etykiety pełnią kluczową rolę w komunikacji z użytkownikiem. To one pomagają zrozumieć rolę elementu i ujęte w nim informacje. Oto kilka wskazówek dotyczących etykietowania: 

• Etykiety powinny być zrozumiałe na pierwszy rzut oka. Unikaj fachowego żargonu. 
• Długie etykiety mogą być mylące i trudno je szybko przeczytać. Pisz zwięzłe etykiety. 
• Używaj spójnego słownictwa w całej witrynie. Jeśli raz użyjesz słowa „kontakt”, nie zamieniaj go na „skontaktuj się” w innym miejscu. 
• Etykieta powinna opisywać funkcję elementu lub rodzaj zawartości, do której prowadzi. 

6. Stwórz system nawigacji, który ułatwi i przyspieszy dotarcie do poszukiwanych informacji. Powinien być logiczny i odpowiadać naturalnym schematom poszukiwania informacji przez użytkowników. 

• Nawigacja powinna odzwierciedlać hierarchię informacji na stronie, więc najbardziej widoczne i dostępne mają być najważniejsze sekcje. 
• Elementy nawigacyjne powinny być widoczne i dostępne z każdego miejsca na stronie. 
• Unikaj skomplikowanych systemów nawigacyjnych. Im prostsza nawigacja, tym łatwiej użytkownik odnajdzie potrzebne informacje. 
• Zadbaj o spójną nawigację na wszystkich podstronach. Użytkownik doceni, że zawsze może łatwo wrócić do poprzedniej sekcji. 
• Projektuj nawigację z myślą o potrzebach użytkownika, a nie tylko o estetyce czy trendach w designie. 

System nawigacji na stronie Akademii Cyfryzacji GS1 Polska daje użytkownikom komfort i pewność podczas poruszania się po witrynie. Jego prosta konstrukcja umożliwia szybkie odnalezienie najważniejszych sekcji, takich jak podstrony czy zakładki. 

Co więcej, pasek nawigacyjny jest mobilny, czyli pozostaje widoczny nawet podczas przewijania strony. Dzięki temu użytkownicy mogą w każdej chwili przejść do innej sekcji bez konieczności powracania na początek strony. 

Po zaprojektowaniu architektury informacji przeprowadź testy z użytkownikami. Dzięki temu sprawdzisz, czy system jest zrozumiały i czy spełnia ich potrzeby. Na podstawie zebranych danych możesz dokonywać modyfikacji. Oprócz tego pamiętaj też o szybkim rozwoju technologii cyfrowych.  

Czym są mapy strony? I dlaczego warto je mieć? 

Sitemapa to reprezentacja struktury strony internetowej. Ma przedstawić strukturę witryny w sposób zrozumiały dla ludzi i maszyn. Jest spisem treści, w którym wymienione są wszystkie dostępne podstrony oraz zasoby. 

Są dwa rodzaje mapy strony: 

Mapa strony XML jest (zasadniczo) plikiem tekstowym w formacie XML. Służy do katalogowania wszystkich adresów URL dostępnych na stronie internetowej. To narzędzie przede wszystkim dla robotów wyszukiwarek, które dzięki niemu mogą skuteczniej przeszukiwać i indeksować zawartość witryny. Mapa XML może zawierać nie tylko listę adresów URL, ale również dodatkowe metadane dotyczące każdego z nich: datę ostatniej aktualizacji, częstotliwość zmian na stronie, a nawet informacje o alternatywnych wersjach językowych. 

Mapa strony HTML jest bardziej zorientowana na użytkownika końcowego. To wizualne zestawienie wszystkich podstron witryny, które zazwyczaj znajduje się w stopce strony. Mapa HTML ułatwia odwiedzającym orientację w strukturze serwisu i dotarcie do poszczególnych sekcji i treści. Jest to szczególnie przydatne w przypadku dużych stron internetowych, gdzie nawigacja może być bardziej skomplikowana. 

Oba typy map witryn, XML i HTML, mogą współistnieć na jednej stronie internetowej. Pełnią różne, ale komplementarne role. Mapa XML jest kluczowa dla SEO i pomaga w optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek, natomiast mapa HTML jest istotna dla poprawy doświadczenia użytkownika – UX. Wspólnie przyczyniają się do lepszej widoczności strony w internecie oraz do zwiększenia jej użyteczności dla odwiedzających. 

Pamiętaj, aby regularnie aktualizować mapy witryn. To szczególnie istotne po wprowadzeniu nowych treści lub po zmianach w strukturze strony. W ten sposób utrzymujesz aktualność w oczach robotów wyszukiwarek i użytkowników oraz zapewniasz efektywność. Dzięki temu Twoja strona może być lepiej postrzegana i oceniana przez algorytmy wyszukiwarek, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie i większy ruch na witrynie. 

Jak stworzyć sitemapę? 

Masz do wyboru kilka opcji: 

• Narzędzia CMS – możesz skorzystać z wtyczki do popularnych systemów zarządzania treścią (CMS) takich jak WordPress, Drupal czy Magento. Wtyczka Yoast SEO do WordPressa automatycznie generuje mapę strony XML. 
• Rozwiązania SaaS – platformy takie jak Shopify czy Wix mają wbudowane opcje do tworzenia mapy strony XML. Bez dodatkowych narzędzi. 
• Narzędzia zewnętrzne – programy takie jak Screaming Frog umożliwiają stworzenie mapy strony. W bezpłatnej wersji dla witryn z mniej niż 500 podstronami.  
• Możesz także stworzyć mapę strony ręcznie. Otwórz plik .xml i dodaj adresy URL w odpowiednim formacie. 

O czym pamiętać: 

• Zaplanuj strukturę strony, zanim zaczniesz ją budować. 
• Regularnie aktualizuj sitemapę, aby nie zawierała usuniętych podstron i odzwierciedlała kolejne zmiany na stronie. 
• Pamiętaj, że maksymalna liczba adresów URL w mapie to 50 000, a maksymalny rozmiar to 50 MB. Przy większej ilości danych użyj indeksu mapy strony XML. 
• Opracuj strukturę witryny i określ priorytet poszczególnych adresów dla wyszukiwarek. 
• Dodawaj do adresów URL daty ostatnich modyfikacji, aby odczytały ją wyszukiwarki. 
• Gotową mapę strony zgłoś do Google w Google Search Console. To przyspieszy proces indeksowania. 

Jak architektura informacji i sitemapa wpływają na widoczność strony internetowej? 

 Co łączy architekturę informacji i sitemapę? 

• Architektura informacji pomaga zdefiniować, jak treści są grupowane. A to bezpośrednio przekłada się na strukturę witryny. Mapę strony tworzysz w oparciu o klarowną i uporządkowaną architekturę informacji. 
• Dobra architektura informacji umożliwia intuicyjną nawigację i wspiera przejrzystą mapę witryny. Użytkownik łatwiej odnajdzie potrzebne informacje. 
• Architektura informacji obejmuje nadawanie nazw rozpoznawczych, czyli etykietowanie elementów informacyjnych. Są one wykorzystywane w strukturze witryny do identyfikacji różnych sekcji i stron. 
• Mapa witryny pomaga wyszukiwarkom w indeksowaniu stron. Jest to łatwiejsze, gdy struktura informacyjna jest dobrze zaprojektowana dzięki architekturze informacji. 

Dobra architektura informacji u ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie (nawigację) i przyspiesza znajdowanie potrzebnych informacji. Klarowna struktura strony WWW ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie, co może podwyższyć pozycję w wynikach wyszukiwania. Logiczne kategoryzowanie treści, intuicyjne menu czy czytelne etykiety są fundamentem dobrze zaprojektowanej architektury informacji. 

Sitemapy są szczególnie przydatne na dużych stronach z wieloma podstronami, ponieważ dają wyszukiwarkom pełny obraz zasobów. Sitemapa uwypukla nowe lub aktualizowane treści, co ułatwia ich zindeksowanie przez wyszukiwarki i wpływa na widoczność. 

Podsumowanie 

Przemyślana architektura informacji i aktualna sitemapa są ważne dla wyszukiwarek internetowych. Gdy są właściwie zaprojektowane, mogą znacząco poprawić widoczność witryny. To z kolei może zwiększyć ruch na Twojej stronie, podnieść zaangażowanie użytkowników i pomóc osiągnąć cele biznesowe, np. wzrost konwersji. Warto więc poświęcić czas na optymalizację tych elementów strony internetowej.  

Sitemaps for Beginners – Abby Covert, Information Architect 

Architektura informacji na Twojej stronie | Semcore 

Czym jest mapa strony internetowej? Jak ją wygenerować? | Smartbees