Udostępnij:

Black Hat SEO – czyli jak NIE pozycjonować swojej strony  

black hat seo

Pozycjonowanie pomaga zdobyć lepsze miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania. Niestety niektórzy sięgają po metody, które łamią zasady ustalone przez wyszukiwarki. Takie praktyki to tzw. Black Hat SEO. Które techniki zaliczamy do Black Hat SEO? Jakie konsekwencje przynoszą te nieuczciwe praktyki? Dowiedz się z artykułu.   

Czym jest Black Hat SEO?  

Black Hat SEO to techniki pozycjonowania stron internetowych, które łamią zasady określone przez wyszukiwarki – między innymi Google. W takich działaniach chodzi o szybkie wyniki, często kosztem dobrej treści i wygody użytkowników. W przeciwieństwie do White Hat SEO (metod zgodnych z zasadami) stosowanie Black Hat SEO jest nieuczciwe i ryzykowne.  

Najczęstsze przykłady Black Hat SEO  

1. Upychanie słów kluczowych (keyword stuffing)  

Polega na nadmiernym stosowaniu fraz kluczowych w treściach, nagłówkach czy opisach, często w postaci listy lub grupy słów. Takie teksty są nieczytelne dla odbiorców i łamią zasady Google dotyczące spamu.  

black hat seo

Co robić w zamian?  

  • Pisz prosto i naturalnie, z myślą o użytkownikach, a nie o robotach wyszukiwarek.  
  • Używaj fraz kluczowych w miejscach, gdzie rzeczywiście mają sens, np. w nagłówkach, pierwszym akapicie i podsumowaniu.  
  • Zamiast powtarzać te same frazy, korzystaj z synonimów i wyrażeń pokrewnych.  
  • Pamiętaj, że jakość treści jest ważniejsza niż liczba słów kluczowych.  

2. Ukrywanie tekstu i linków (hidden text and links)  

Polega na stosowaniu tekstu lub linków, które są niewidoczne dla użytkowników, ale widoczne dla robotów wyszukiwarek. Najczęstsze sposoby to:  

  • ustawianie koloru tekstu identycznego z kolorem tła strony,  
  • umieszczanie tekstu za obrazkami,  
  • korzystanie z bardzo małych czcionek.  

Takie działania mają na celu manipulowanie algorytmami. Jednocześnie mogą wprowadzać użytkowników w błąd.  

Co robić w zamian?  

  • Upewnij się, że cała treść na stronie jest widoczna i czytelna.  
  • Stosuj kontrastujące kolory tekstu i tła.  
  • Regularnie przeglądaj stronę, by upewnić się, że nie zawiera niezamierzonych błędów, które mogłyby być uznane za ukrywanie treści.  

3. Cloaking   

Cloaking to jedna z najbardziej znanych technik Black Hat SEO. Polega na stosowaniu różnych wersji strony. Robotom wyszukiwarki prezentuje się inną zawartość niż ta, którą widzą użytkownicy. Cloaking ma na celu manipulowanie algorytmami, bez dostarczania wartości odbiorcom.  Na przykład:  

  • Roboty widzą stronę wypełnioną słowami kluczowymi.  
  • Użytkownicy widzą atrakcyjną wizualnie treść, ale bez tych słów.  

Co robić w zamian?  

  • Twórz treści, które są takie same dla użytkowników i robotów wyszukiwarek.  
  • Zawsze postępuj zgodnie z wytycznymi Google. Unikaj metod, które mogą zostać uznane za manipulacje.  

4. Doorway pages  

Doorway pages (tzw. strony przejściowe) są tworzone głównie w celu manipulowania wynikami wyszukiwania. Ich celem jest zajęcie wysokiej pozycji w wyszukiwarce na konkretne frazy kluczowe. Gdy użytkownik wpisuje te słowa, trafia właśnie na doorway pages. Jeśli tam wejdzie, użytkownik jest automatycznie przekierowywany na inną witrynę, często bez jego zgody. Strony tego typu:  

  • Zawierają treści niskiej jakości.  
  • Wprowadzają w błąd i są frustrujące dla użytkowników.  

Co robić w zamian?  

  • Twórz strony, które mają unikalne, merytoryczne treści, przydatne dla użytkowników.  
  • Unikaj automatycznych przekierowań, chyba że są one zgodne z zasadami, np. w przypadku zmiany adresu URL.  
  • Upewnij się, że każda strona na Twojej witrynie ma konkretny cel i jest wartościowa.  

5. Link farms   

Link farms (farma linków) to sieci stron, które wzajemnie się linkują w celu sztucznego zwiększenia ich autorytetu. Strony te:  

  • Zawierają niewiele wartościowej treści lub nie mają żadnej.  
  • Są tworzone wyłącznie w celu generowania linków zwrotnych.  

Co robić w zamian?  

  • Pozyskuj linki z renomowanych źródeł, takich jak portale branżowe, blogi eksperckie czy media społecznościowe.  
  • Twórz wysokiej jakości treści, które ludzie chcą udostępniać i linkować naturalnie.  

Czym grozi Black Hat SEO?  

Black Hat SEO może przynieść chwilowe korzyści, takie jak szybki wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania czy zwiększenie ruchu na stronie. Jednak ryzyko związane z takimi praktykami jest ogromne.  

1. Kary od wyszukiwarek  

Algorytmy Google i innych wyszukiwarek są stale doskonalone, aby eliminować manipulacje. Jeśli strona zostanie wykryta jako stosująca nieuczciwe praktyki Black Hat SEO, grozi jej:  

  • Obniżenie pozycji w wynikach wyszukiwania – nawet na mało konkurencyjne frazy.  
  • Usunięcie z indeksu – strona może zniknąć z wyszukiwarki, co znacznie ograniczy ruch organiczny.  

2. Utrata zaufania użytkowników  

Black Hat SEO często wiąże się z niskiej jakości treściami, złośliwymi linkami czy przekierowaniami, które wprowadzają użytkowników w błąd. Tego typu działania mogą sprawić, że klienci stracą zaufanie do Twojej marki, co przełoży się na mniejszą liczbę konwersji i negatywne opinie.  

3. Straty finansowe  

Odbudowanie reputacji w sieci po nałożeniu kary przez wyszukiwarki to proces długotrwały i kosztowny. Konieczne może być zatrudnienie specjalistów, inwestycja w nowe treści czy budowanie od nowa profilu linkowego. Dodatkowo utrata ruchu organicznego może wymusić większe wydatki na płatne kampanie reklamowe.  

4. Negatywny wpływ na wizerunek marki  

Internet nie zapomina – jeśli Twoja marka zostanie powiązana z nieuczciwymi praktykami SEO, trudniej będzie Ci zdobyć zaufanie zarówno klientów, jak i partnerów biznesowych.  

Dlaczego w Contelii wybieramy White Hat SEO?  

W Contelii stawiamy na etyczne i skuteczne metody pozycjonowania, znane jako White Hat SEO. Osiągamy bardzo dobre rezultaty, bez potrzeby sięgania po zakazane techniki.  

Dla Akademii Cyfryzacji GS1 Polska w 2024 roku napisaliśmy ponad 40 wartościowych artykułów, które przyniosły nam takie efekty:  

  • 25 słów w Top 3 (+525%),  
  • 112 słów w Top 10 (+327%),  
  • 649 słów w Top 50 (+368%).  

Treści wysokiej jakości i solidna struktura linków wewnętrznych przyniosły lepsze wyniki w wyszukiwarkach i większe zaangażowanie użytkowników.  

Podsumowanie  

Stosowanie Black Hat SEO może wydawać się atrakcyjne dla osób szukających szybkich efektów. Na dłuższą metę jest nieopłacalne i ryzykowne. Algorytmy wyszukiwarek szybko wykrywają oszustwa, a kary mogą być dotkliwe. Zamiast iść na skróty, warto skupić się na długoterminowych strategiach pozycjonowania i dostarczaniu wartościowych treści dla użytkowników. Inwestycja w jakość zawsze się opłaca! 

Paulina Chełstowska

Absolwentka kryminologii i programu Umiejętności Jutra od Google i SGH w Warszawie. Według IT Talent Profile posiada cechy Unicorna i Venture Buildera. Odpowiada za widoczność naszego contentu w Google.

Powiązane artykuły