Aktualizacja Google dotycząca spamu, z sierpnia 2025 roku: co należy wiedzieć 

We wrześniu zakończyła się kolejna antyspamowa aktualizacja Google. Wyjaśnimy, o co w niej chodziło i co oznacza dla właścicieli oraz administratorów stron. 

Google dzięki zautomatyzowanym systemom dba o jakość treści pojawiających się w wyszukiwarce. Jednym z jego kluczowych narzędzi jest SpamBrain oparty na sztucznej inteligencji i wykorzystywany do wykrywania oraz neutralizowania spamu. 

Poza bieżącymi działaniami firma Google systematycznie wprowadza duże zmiany w formie oficjalnych aktualizacji. Mają one zapobiegać pojawianiu się w wynikach wyszukiwania treści niskiej jakości lub manipulacyjnych. 

W trakcie wdrażania aktualizacji właściciele witryn mogą zauważyć duże wahania w rankingach, zwłaszcza jeśli Google wykryje naruszenie swojej polityki antyspamowej. 

Oto krótki przegląd zmian, który pozwoli Ci szybko zorientować się w sytuacji i przygotować się do działania. 

Aktualizacja spamowa z sierpnia 2025 roku: najważniejsze informacje  

Najnowsza aktualizacja antyspamowa trwała od 26 sierpnia do 22 września 2025 roku. Miała ona charakter globalny i dotyczyła wszystkich języków. Choć Google nie zdradził szczegółów, wiemy, że SpamBrain skupiał się m.in. na wychwyceniu: 

• wykorzystywania wygasłych domen do manipulowania wynikami, 
• niskiej jakości treści publikowanych na stronach cieszących się zaufaniem (tzw. parasite SEO), 
• powtarzalnych treści generowanych automatycznie i masowo. 

System zbierał dane, analizował i reagował. Początkowo narzędzia do monitorowania SEO, takie jak Senuto czy Semrush, odnotowały gwałtowne zmiany w rankingach. Następnie sytuacja na krótko się uspokoiła, by na początku września ponownie nabrać dynamiki.  

Wielu właścicieli stron internetowych odnotowało dynamiczny i nieuzasadniony spadek ruchu oraz widoczności strony w wynikach wyszukiwania.  

Reakcje branży: odpowiedź społeczności SEO 

Społeczność SEO, zgodnie z oczekiwaniami, głośno wyraziła swoje niezadowolenie z powodu tych zakłóceń. Najczęstsze skargi dotyczyły: 

• nagłych spadków pozycji w rankingach, 
• gwałtowanego zmniejszenia ruchu na stronach, 
• nawet kilkudniowych opóźnień w wyświetlaniu treści, 
• nietypowych wzorców ruchu, z przenoszeniem ruchu między kategoriami w krótkich odstępach czasu, 
• doniesień o ruchu nieprzekładającym się na konwersję, szczególnie w przypadku stron europejskich. 

Niektórzy właściciele witryn zauważyli również, że problemy z indeksowaniem utrudniają pojawianie się nowych treści w wynikach wyszukiwania. Chociaż specjaliści od SEO i właściciele stron narzekają, większość z tych problemów pojawia się przy każdej dużej/globalnej aktualizacji antyspamowej. 

Na co należy zwrócić uwagę po aktualizacji 

Jeżeli po aktualizacji zauważysz negatywne zmiany w swojej witrynie, przeczytaj dokładnie zasady Google dotyczące spamu. 

Rażące/jaskrawe/świadome/celowe naruszenie reguł – takie jak udział w farmach linków lub publikowanie treści niskiej jakości – może spowodować obniżenie pozycji w rankingach, a nawet usunięcie strony z wyników wyszukiwania. Naprawienie błędów i przywrócenie wcześniejszej pozycji może zająć miesiące, ponieważ systemy Google ponownie ocenią Twoją witrynę. 

W przypadku spamu linkowego utracone korzyści związane z rankingiem w ogóle nie zostaną odzyskane. Ranking Twojej witryny może być niższy niż poprzednio, nawet jeśli wyczyścisz profil linków zwrotnych.  

Treści generowane automatycznie 

Google ma na celowniku również treści generowane automatycznie przez sztuczną inteligencję. Zrobotyzowane, powtarzalne teksty, które nie dostarczają internautom żadnych przydatnych/wartościowych informacji, wyszukiwarka tropi i w miarę możliwości usuwa.  

W takiej sytuacji lepiej nie opierać się na generycznych tekstach AI. Chociaż narzędzie to pomaga np. w szybszym tworzeniu kart produktów lub artykułów na bloga, nie może zastąpić unikalnych, merytorycznych i wartościowych treści. Dlatego też najlepszą długoterminową strategią dla Ciebie jest tworzenie wysokiej jakości treści i zdobywanie organicznych, naturalnych linków. 

Końcowe przemyślenia: skup się na jakości, a nie na skrótach 

Sierpniowa aktualizacja Google’a jest wyraźnym przypomnieniem, że Google nieustannie udoskonala swoje narzędzia do walki z celową manipulacją wynikami wyszukiwania. Jeżeli chcesz spokojnie rozwijać swój biznes, działaj zgodnie z regułami antyspamowej polityki Google. Postaw na rzetelne, merytoryczne/eksperckie treści odpowiadające na potrzeby Twojego odbiorcy. 

Jeśli po aktualizacji Twoja witryna odnotowała pogorszenie wyników, powstrzymaj się od szybkich poprawek. Tylko przemyślane zmiany uwzględniające wymagania wyszukiwarki zapewnią Ci długoterminową widoczność. 

Zamów audyt treści w Contelii – umów się na bezpłatną konsultację.