Dwie taktyki w content marketingu

utworzone przez | 5 grudnia 2018, 22:02

Gdy konkurencja jest słaba, zrób to lepiej

Jeśli Twój rynek jest nowy lub konkurencja jest słaba, możesz zastosować istniejącą formułę i udoskonalić ją. Zazwyczaj oznacza to tworzenie treści podobnych do tych, które już istnieją, ale lepszych, dłuższych, ładniejszych itd. Kluczem do tego jest bycie o wiele lepszym. Jeśli zamierzasz pożyczyć istniejącą formułę, sukces zależy prawie wyłącznie od dystansu do konkurencji.

Gdy konkurencja jest silna, rób to inaczej

Jeśli twoja przestrzeń jest zatłoczona, zastanów się nad stworzeniem nowej formuły. Pomyśl o czymś zaskakującym, o zdradzeniu tajemnic branżowych (w granicach prawa i dobrego smaku) w codziennej prasówce branżowej lub wysmakowanych analizach, takich jak robi CB Insights. O wiele łatwiej jest rozwijać Twoje publikacje, gdy masz formułę, która łamie reguły. Ja – zamiast tworzyć treści, odgadując hipotetyczne problemy mojej grupy docelowej ‒ postanowiłam po prostu odpowiadać na pytania moich użytkowników.

Podejście, które jest inne niż konkurencji, jest ryzykowne, ponieważ nie zostało jeszcze przez nikogo zwalidowane. Ale może okazać się wyjątkowo efektywne. Wyznaczanie obszarów w istniejącej branży z nowym podejściem jest w rzeczywistości mniej ryzykowne, ponieważ nie musisz konkurować z wieloma innymi podmiotami.

Stworzenie własnej formuły wymaga dużo więcej pracy z góry, ale może później przynieść znaczne korzyści. Niezależnie od tego, którą taktykę wybierzesz, upewnij się, że masz duże szanse na sukces. Nie ma nic gorszego niż zainwestowanie w treści, których produkcja się nie opłaca.

Powyższy wpis stanowi fragment workbooka o Social Sellingu.

Jeżeli nie masz uzupełnionego konta na LinkedIn – zrób to jak najszybciej, aby ułatwić Twojemu odbiorcy poznanie Twojej oferty. Jeśli potrzebujesz pomocy – skorzystaj z naszej specjalnej oferty Konto pracujące na LinkedIn.