Innowacyjność na zawołanie. Case study Smyrska PR

Innowacyjność na zawołanie. Case study Smyrska PR

Herbowe zawołanie marketingowców: „think outside the box”, powtarzane nonszalancko przez wiele lat, okazało się bardziej podcinać skrzydła niż ich dodawać. Paradoksalnie, zamiast wyzwalać, slogan ten zaczął frustrować odbiorców ze względu na brak konkretnych wskazówek, podpowiedzi i kroków, które należy przejść, by pokonać ograniczenia.

Chcesz wytłumaczyć? Użyj metafory (właściwej)

Chcesz wytłumaczyć? Użyj metafory (właściwej)

Najnowsze badania w dziedzinie lingwistyki kognitywnej, prowadzone m.in. przez George’a Lakoffa, pokazują wyraźnie, że nasze myślenie i zdolność rozumienia są od podstaw metaforyczne. Skuteczne tłumaczenie, perswazja, wskazywanie korzyści i motywowanie zależą od metafor, których używamy. Zależą od tego, czy dobierzemy precyzyjnie te metafory. Jak więc należy to robić?

Pisanie to myślenie. Content w IT

Pisanie to myślenie. Content w IT

Większość opracowań w internecie dotyczących content marketingu pokazuje korzyści z punktu widzenia agencji tworzących treści. Ale jakie korzyści ze współtworzenia contentu czerpie sam klient?  Nasz klient, Jacek Nowak, CEO software house’u specjalizującego się w...

7 podobieństw między PR a macierzyństwem

7 podobieństw między PR a macierzyństwem

Biznes coraz częściej sięga po content marketing, aby lepiej angażować odbiorców, zwiększać świadomość marki, poprawiać reputację czy powiększać bazę klientów. Wśród specjalistów zajmujących się produkcją i dystrybucją treści toczy się odwieczna dyskusja o tym, czy...

Ilość czy jakość? Debata w content marketingu

Ilość czy jakość? Debata w content marketingu

Biznes coraz częściej sięga po content marketing, aby lepiej angażować odbiorców, zwiększać świadomość marki, poprawiać reputację czy powiększać bazę klientów. Wśród specjalistów zajmujących się produkcją i dystrybucją treści toczy się odwieczna dyskusja o tym, czy...