Framing: odpowiednie dać rzeczy słowo
Najnowsze badania w dziedzinie lingwistyki kognitywnej, prowadzone m.in. przez George’a Lakoffa, pokazują wyraźnie, że nasze myślenie i zdolność rozumienia są od podstaw metaforyczne. Skuteczne tłumaczenie, perswazja, wskazywanie korzyści i motywowanie zależą od metafor, których używamy. Zależą od tego, czy dobierzemy precyzyjnie te metafory. Jak więc należy to robić?
Pisanie jak kodowanie: użyteczność, skuteczność i proces!
Programowanie jest niezwykle podobne do produkcji treści marketingowych. Dlaczego? Zarówno kod aplikacji, jak i tekst marketingowy podlegają specyficznemu procesowi produkcji, a przede wszystkim mają sprawnie działać.
Account Based Marketing w praktyce
Z Mateuszem Kołodziejskim, Head of Marketing & PR w RTB House, rozmawia Marta Smyrska
Event Storming podczas planowania produkcji contentu
Uważamy, że produkcja contentu ma wiele wspólnego z tworzeniem oprogramowania. W końcu przemyślana treść, tak samo jak oprogramowanie, sprawia, że klient realizuje konkretną potrzebę biznesową poprzez rozwiązywanie problemów użytkowników. Dlatego z wielką uwagą śledziłam metody stosowane przez software house’y. Kiedy na spotkaniu w firmie Monterail usłyszałam o Event Stormingu, poczułam, że to może być świetny sposób na rozpoczęcie współpracy z klientem!
Od pomysłu do produktu Case study 2/3
Jeżeli jesteś odpowiedzialny za tworzenie produktów contentowych, to zapewne wkładasz w to dużo pracy, czasu i energii. Na szybkie prototypowanie produktów jest jednak prosty sposób! Oderwij się na chwilę od swoich zajęć, bo dzisiaj opowiemy więcej o tym, jak (szybko) powstał nasz magazyn.